网红，对于许多普通人而言，是名气与利益傍身的光环体。

　　而对于资本来说，它是更像是一块亟待挖掘商业金矿。新年伊始，网红经济概念股板块的持续上涨成为市场焦点，许多网红经纪公司股价连续涨停，比如新文化就曾因网红概念股而直接三个涨停，股价大幅度拉升。

　　事实上，网红经济爆发元年发生在2016年，彼时短视频行业刚刚兴起，网红经济市场规模达到528亿元，网红相关个股约有23只。

　　如今，网红经济市场规模已经突破2万亿元，网红经济概念个股增长至60余只，2020年开端网红经济概念股更是迎来热潮。

　　为何网红经济开始搅动着资本市场的热浪？文娱商业观察整理发现，抖音、快手两大短视频平台上集聚着大量网红，如李佳琦、papi酱等等。而在这些网红背后，无一例外都有相关网红经纪公司起着运营的关键角色。比如李佳琦签约的是美腕网络科技有限公司，李子柒签约的是杭州微念科技有限公司。

　　资本市场上涌起的热浪，正是冲着这些网红经纪公司，也就是所谓的MCN机构而来，就在昨晚（1月15日）上市公司新文化发布公告称，与李佳琦的美腕网络科技有限公司达成战略合作，帮助李佳琦获得更多资源曝光和商业营销机会。

　　网红背后的最大推手

　　当光鲜亮丽的网红们在台上享受着镁光灯的围绕时，幕后的真正助推者其实是大量的MCN机构。

　　根据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，目前90%以上的知名网红都被MCN机构收入囊中。显然，MCN已经成为网红前行路上的最大推进器。

　　何为MCN机构？其实就是指聚集PGC内容，并在资本的协助下保障内容持续输出，最终完成商业变现的公司。

　　如今的MCN所关注的领域已经大量集中在网红领域，因此你可以理解为网红的“经纪公司”。

　　事实上，起源于美国的MCN模式已经成熟良久，但一直到2015年开始逐渐在国内互联网蔓延开来，2016年Papitube的成立为国内MCN行业的前行安上了加速键。

　　2016年，网红Papi酱单条视频广告拍卖出2200万元，堪称“新媒体营销史上的第一大事件”。随后Papi酱便将团队升级为MCN机构Papitube，由此全面布局MCN领域，国内的MCN行业也逐渐开始火热起来。

　　第二年，MCN的商业价值伴随着电商的深化开始被深度挖掘出来。2017年双十一，MCN机构宸帆带着签约的30多个网红参与带货，结果不到六分钟销售额破亿，当天总共带货超过3亿元。

　　五年时间，国内的MCN行业坐上了高速发展的列车，如今机构数量仍在稳步上升。据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，2019年国内互联网MCN机构的数量已经增长至6500家。

　　很多人感到疑惑的是，MCN究竟是如何将素人推向互联网的舞台中央，帮助他们实现名气的增长。毕竟现在已经进入了一个人人都想当网红的时代，据某项调查数据显示，54%的95后想当网红，而这也是广大00后最向往的职业。

　　事实上，MCN本质上仍是一个中介机构。一方面它通过聚集、签约内容创作者，帮助网红解决推广和变现的问题，另一方面连接着品牌广告主、电商平台、版权购买方等，寻找各种商业变现的渠道。

　　之所以说内容与网红推广有着紧密的联系，在于如今的网红时代已经告别了依靠炒作、噱头来获取关注的时代。人们的注意力由于移动互联网的深化而不断分散，要想获得长期的关注必须依靠优质而稳定的内容输出。

　　不难发现，Papi酱始终能紧跟社会热点，用调侃式的内容获得粉丝好感，办公室小野总能迸发奇思妙想，在办公室吃出各种花样增加粉丝黏性。这背后，其实都是二者所在的MCN机构——Papitube和洋葱集团在用强大的内容团队做支撑。

　　当然，在这个讲究“内容变现”的互联网时代，仅仅输出内容而没有变现渠道显然不是一个完美的商业模式。因此另一方面，MCN还连接着大量的品牌广告主、电商平台、版权购买方等渠道。

　　李佳琦无疑是当下最火热的带货网红，抖音上李佳琦凭借“美妆之王”的称号斩获3700多万粉丝。从纪梵希、YSL等一线大牌，到美宝莲、卡姿兰等平价品牌，李佳琦几乎囊括了市面绝大部分美妆品牌。而在这些品牌方的加入背后，都是李佳琦所在的美腕在主导。

　　发展至今，MCN的业务随着市场的变化在不断进化，衍生出网红筛选孵化、广告营销、电商、IP开发等系列分支。

　　总的来看，MCN机构的变现形式以广告营销为主，融易资讯网，占比达80.6%，其次平台补贴以及内容电商也成为收入来源的大头。

　　MCN进入拐点时刻

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