新型冠状病毒的蔓延，彻底改变了这个春节，各大互联网公司提前备战春节，准备在这个假期打一场胜仗，但疫情的蔓延打乱了整个战局。用户和潜在用户都被迫宅在家里，人们的手机使用时长大大增加，短视频平台之间的战斗也自然而然地转移了战场。

　　快手早早的拿下了春晚这个巨大流量池，并喊出10亿现金红包的口号。作为快手的最大敌人，字节跳动大年三十宣布6.3亿买下春节档电影《囧妈》的版权，旗下所有视频平台免费播放，成为第一个吃螃蟹的人，也赚足了眼球。

　　你有你的张良计，我有我的过墙梯。

　　今日头条CEO朱文佳曾说过，今日头条的边界是“一横一竖”，可谓横竖皆是杀招。不只是这个春节，快手与头条系的战斗从未停歇，这是一场无限战争。

　　快手强攻 头条偷袭

　　639亿，是今年春晚快手交出的答卷，去年百度APP互动次数是208亿次，互联网流量增长见顶，虽然受到疫情冲击，春晚总能发挥魔法般的力量。

　　2015年，腾讯仅仅花了5300万元，就拿下了春晚的独家合作权，5个亿的微信现金红包通过“摇一摇”闪亮登场。这场战争的结果是，微信仅用2天就做成了支付宝用了8年做的事情——绑定了2亿张个人银行卡。

　　腾讯依靠春晚速战速决，阿里也不甘落后。2018年，拿下春晚合作的是淘宝，包括屏幕上的字幕提示、情节提示、淘宝logo露出、主持人口播、多屏互动等，淘宝几乎渗入了春晚的每个细节。不仅如此，淘宝还准备了6亿大奖，经此一役，淘宝DAU涨了8000万。

　　2019年的百度也走上两大互联网巨头的老路，2019年拿下春晚合作权的百度让旗下的百度APP，好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP参与了红包活动，仅此一项就斥资9亿人民币。百度全天活动的费用超越了从2016年以来所有互联网公司中单个公司历年的合计，收获的成果是：百度APP互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。

　　作为今年春晚的头号玩家，快手接过了BAT的魔法棒。

　　快手的春晚互动十分巧妙，一是延续了用户在直播间互动的优势，刷礼物、刷祝福语；二是五轮红包定时发射，在长达4个多小时的晚会里持续保持热度；三是鼓励分享给好友以赢取更多红包，这是靠社交裂变实现拉新的典型手段，简单粗暴而有效。

　　大年初一快手公布了春晚的战果：全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，红包站外分享次数达到5.9亿次。大年初一快手冲上AppStore免费榜第一。

　　如果单从快手自己的角度看，这一仗算是打胜了，尤其在特殊时期，用户只能呆在家里玩手机看电视的时间段，快手这10亿现金红包撒的不亏。

　　2015年的腾讯依靠春晚打了个突袭战，那么现在互联网公司捆绑春晚已经算是正面战场了，拿下独家合作权，砸钱硬刚，快手延续了这一打法。

　　春节期间撒钱拉新成了互联网公司常规操作，只不过今年的营销大战中，视频成为最重要的载体，互动成为最主流的玩法。

　　虽然没能获得春晚的独家合作权，但在大年三十，春节档影片因疫情集体撤档后，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一在头条系平台上在线首播。消息一出，不论外界如何评论，字节跳动成为了第一个吃螃蟹的人，一时风头无二。

　　有人说这是头条系产品向长视频迈进的起步，有人说这将颠覆院线电影行业，但在我看来，这更像是头条系向拿下春晚的快手下战书，即使没有拿下春晚，头条系的产品依旧能玩出花来。

　　字节跳动拿下《囧妈》既不会颠覆院线，也不是考虑创造什么流媒体时代，只是在疫情的非常时期，几乎所有春节档电影撤档的情况下，又没拿到春晚的合作权，花了6.3亿打了个偷袭战而已，偷袭的对象正是快手。

　　买下《囧妈》这个商业行为很难再有第二次，字节跳动就是为了拉新、做品牌、要流量，非常时期的非常战略，免费请全国人民看电影毕竟得罪的利益方太多。

　　虽然头条系暂未公布《囧妈》在各平台的播放数据，但在电影播出的24小时内，抖音平台热度始终维持在1000万以上，点赞达472.4万、评论12.9万。西瓜视频也有11.5万的评论数。

　　意料之中《囧妈》的引流效果明显。从App Store的排名来看，头条系多款播放App都进入了免费App排行榜的前十，西瓜视频更是力压快手，登顶第一。就连欢喜首映也捎带着排在了第12位。

Tags：零售(232)百货(74)快手(29)超市(175)零售业(139)新零售频道(63)

转载请标注：信息网——最新热点曝光:快手与头条系的无限战争