电竞早已不该被称为小众文化了。

数据分析公司Newzoo发布的《2020全球电子竞技市场报告》显示，2020年，全球电竞观众将增至4.95亿，其中，核心电竞爱好者2.23亿。如此庞大的人群关注，也让电竞文化成为各大品牌的焦点之争。

上周六，备受瞩目的英雄联盟S10 全球总决赛圆满落幕，在上亿玩家的共同见证下，代表LCK的最强战队DWG大战LPL传奇黑马战队SNG，最终以3:1的成绩拿下冠军。

如此，比赛的热闹喧嚣暂时告一段落，不过赛事期间有些亮眼的品牌共创动作还值得我们再回味回味：

作为全球合作伙伴，OPPO深入英雄联盟S10 赛事，以「局中人」角色带来了OPPOFind X2 英雄联盟S10限定版及OPPOWatch 英雄联盟限定版等产品。不仅如此，他们还携手拳头游戏与环球音乐共同推出了激励人心的英雄联盟赛事非官方MV《Bethe Legend》。

这些深度的内容合作获得了英雄联盟玩家们的一致肯定，区别于简单的赞助形式，OPPO在电竞文化中的尝试，也让我们看到了品牌深入年轻人场域的正确姿势。

一、

变身「造乐者」，用MV为品牌注解

9 月17 日，S10官方主题曲《TakeOver》如约释出，OPPO在MV尾部占据了6秒独家露出。直接的logo和产品展示让玩家们觉得观感受到破坏，对OPPO的这种植入形式「颇有微词」……

不过哪想到，随后一曲《Bethe Legend》上线，评论区马上变成了「真香现场」，无数玩家发出激动认可，纷纷表示之前的误会解除，称OPPO 用这支「真·S10主题曲」展示了什么是顶级公关。

数据显示，MV发布后不仅席卷电竞圈，也得到不少普通网友的关注，在微博上达到千万次观看、B站达到近400 万播放量。

从官方植入的不被看好，到自制MV 扭转口碑，OPPO一方面牢牢把握传播节奏，另一方面在歌曲和影片内容上也是下足了功夫。

首先，OPPO为《BetheLegend》配置的制作人都来自于今年拳头游戏与环球音乐版权所联合举办的电竞主题国际音乐创作营，其中杨默依曾创作过多首脍炙人口的歌曲，宫阁斩获过台湾金曲奖最佳新人，马斯卡MATZKA擅长雷鬼并入围过金曲奖最佳男歌手，独立音乐人海啸Rtruenahmean则是环球音乐版权的签约词曲作者……强大的制作团队保证了歌曲的质量，一同加持实力歌手袁娅维的献唱，让《Bethe Legend》迅速出圈。

此外，MV的视觉化呈现采用「实拍＋CG」的形式，观众随之画面中现实与二次元中炸裂穿梭，更直观地体会到了战斗的热血感。

当然，更重要的是OPPO 完全踩准了玩家洞察。可以看到，参演MV 的是来自TES战队的JackeyLove、SNG战队的Sofm、FPX战队的Doinb和IG战队的TheShy这些具有足够知名度的电竞选手，他们在故事中分别化身伊泽瑞尔、盲僧、亚索及阿卡丽四位英雄角色，这样的对应演绎如同对暗号一般让游戏玩家立刻涌出专属感。另外，《Bethe Legend》的主题为探索，MV最后也有X形状的云彩扣题，很容易让人联想到峡谷中拼搏奋斗的热情和「所向无前」的游戏精神……

作为一种营销方式，品牌出MV 其实不算是新鲜现象了。早在2017年嘻哈音乐大火时，就有不少品牌看到音乐是快速建立情感共鸣的良药，并追逐音乐营销带来的价值，但回过头看，品牌的音乐MV广告形式几经更迭，能够在用户心中建立移情联想的，一定是足够深入群体，赋予特定内涵和象征意义的内容。

日常中我们发现，很多网友乐于称OPPO为「被手机耽误的音乐大厂」，可见他们深耕音乐领域的品牌印象深入人心。比如早期OPPO 就带来过许多流传度很广的歌曲，在和音乐相关的内容探索上，OPPO也启动过颇具延展性的「Reno造乐节」，在横跨两个多月的活动周期中不仅完成了一场毕业季的「天台造乐计划」演出，更联动浙江卫视2019 年中音乐盛典让原创发声，为优秀音乐人、音乐作品提供了更大的曝光机会。

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