现在的休闲食品传播是“全方位”的,线上线下的整合传播越来越多,多方面协同已成市场运作趋势。以电视产品广告宣传为主的平面媒体推广,结合广播媒介、终端POP设计张贴,更结合短信互动、网络游戏、电视剧植入互动等操作,整合式推广呼之欲出,优秀休闲零食企业大多擅长多方面整合推广,以求得市场快速突破。

中小品牌资金有限,不能采取大规模广告+明星代言的模式,那么可以寻求新颖的推广方式来促销产品。除了终端促销的手段,通过与媒体或者网站合作,以现场活动方式直接与目标消费者接触也是一种较好的推广方式。

在品牌推广中,休闲食品企业应着重培养自身独特的品牌个性,这是未来抢占特定目标消费群体心智资源的唯一途径。目前,越来越多的企业倾向于开发个性化产品、塑造个性化品牌形象,以满足消费群体对“能表达自身个性的品牌”的需求。

一扫光发布全新品牌VI形象,实现形象的升级,更战略与经营的升级

一扫光作为连锁品牌,其新型的店铺形式和运营模式,有利于加盟商实现店铺组合方式的创意出新。从新零售定义角度来审视的话,一扫光零食品牌是已实现线上线下多渠道协同发展的休闲零食品牌。

一扫光零食品牌聚焦于品牌力提升,从创立至今,一扫光零食一直在谋变,在零食行业中率先实现品牌升级。对于一扫光品牌而言,突破行业竞争格局,这是必由之路。品质化、年轻化、时尚化成为一扫光品牌打造的新形象基准,这也与休闲食品行业发展的潮流趋势相趋同。所有的模式改变和再造最根本的意义就在于更大程度地激活流量、内容、空间,展现其与休闲食品行业发展相对应的使用价值,一扫光品牌要真正做到以消费者为本、建立最佳零售环境、有效利用技术、创造零售潮流。

一扫光正在从一个普通国内零食品牌,走向年轻化、健康化。近年一扫光召开品牌升级发布会,发布全新的品牌VI形象,此次品牌升级不仅仅是形象的升级,更是品牌战略与经营的升级。截止2020年底,一扫光零食在全国各个地区已有加盟店铺3000多家。

一扫光零食品牌重视研发技术创新严格控制产品质量

对技术的研发和创新既是一扫光品牌持续发展的主要支柱,也是一扫光保持长久竞争力的根本因素。一扫光品牌始终坚持以市场为导向的原则,专注于休闲食品的品种、工艺、配方和技术的创新、改良,多年来取得多项研发成果,且均处于市场成熟量产阶段。一扫光获得多项各类技术创新专利,同时,一扫光也正在开展多种新项目的研发,如传统小吃升级产品、坚果类产品、原材料精选设备优化等,以确保一扫光具备长期可持续竞争力。

值得关注的是,一扫光零食品牌重视技术创新,建立了产品研发中心及完善的管理制度,培养了一支经验丰富的高素质技术研发队伍,构筑起有效的科研人才引进和培养机制,同时,一扫光为最大程度调动研发人员的积极性,一扫光也建立了完善的科研激励制度。目前一扫光品牌掌握了多品类休闲食品生产工艺及口味配方,并上线了自动化休闲食品生产线,拥有迅速将新产品从概念到工艺设备改进、配方改良、试生产及销售的综合实施能力。

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