入冬以来,大白菜等蔬菜价格持续暴跌,部分地区出现农民放弃收成的消息,原因是蔬菜扩产量大且寒冬强烈,蔬菜无法得到保鲜,导致滞销严重。种植成果无法实现价值,菜农收入严重受损。

伊利公司秉承社会价值高于企业价值的理念,伊利集团液态奶事业部山东营销总部得知此消息后,马上决定加入助农行列,连夜组织召开应对会议,敲定助农项目推动方案并布达至各市场。

团队分析后疫情时代消费疲软,常态化打折促销方式已不满足现阶段消费者消费方式,急需探索创新一种新型的促销方式助力产品销售。为全力开展助农度寒冬行动,山东营销总部团队决定通过线上电商直播、线下买赠双重方式推动白菜助销。山东各市场工作人员及经销商迅速反应,以济南、寿光、聊城、莱阳为首的市场率先行动,及时帮助菜农进行收割,并按照高于市场价格进行采购。一时间,各地头部网红主播通过线上在各菜农菜地进行高频直播销售;业务团队联合大卖场蔬菜供应商进行线下产品买赠促销活动;部分经销商自发运输至自家库房进行库房折扣销售,吸引库房周边大量居民采购。

截止目前,山东营销总部实施助农项目以来,共计帮扶菜农20余家,覆盖大卖场系统14家,大型超市126家,助菜农销售蔬菜340余吨,为菜农带去超30余万元的收入。助农助销的行动范围还在扩大,各市场正积极响应,持续沟通洽谈需要帮助的菜农中。

早在2005年,伊利就开始在山东投资建设生产基地与奶源基地,构建奶产业集群。目前,伊利在山东已投产济南伊利、潍坊伊利两个产品加工基地以及一个饲料工厂,已投产或在建七个规模化牧场,这些产业项目布局在济南、潍坊、聊城等地。据统计,伊利目前在山东累计投资近100亿元。2022年,销售收入突破百亿元。伊利集团在山东一直发挥引领作用,带动当地奶业全产业链振兴。产业带动多重效应助力山东高质量发展。

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