在过去，60后从无到有、70后更新换代、80后安家刚需，直至如今90后、00后正在逐步成为消费市场的主力军、下一代“金主”。他们独立、追求个性表达，对“家”的定义也不仅仅是“家庭感”“港湾”等抽象的情感概念，更是一个实实在在的空间。

图：家奈GENE by HIROSE-多品类产品展示

尤其是经历去年的疫情之后，90后这一批消费主力军对家庭生活有了更多的关注，对于居家生活品质也提出了更高的要求。当基数庞大的年轻人回归家庭、开始以“家”为基本单位挖掘乐趣时，原本已经拥有超过20个创意小家电品类的家奈GENE by HIROSE也快速响应。

图：家奈GENE by HIROSE-香薰加湿器

经闻，家奈GENE by HIROSE从一开始便是以创新品类切入市场，其作为荣获日本权威工业设计大奖的中日联合产物，倾注了十几载设计团队的全部心血，使用丰富多彩的配色，执着于让人毫不费力享受舒适，围绕家去创造品牌产品线。除了在设计上符合年轻群体所追求的审美以外，家奈GENE by HIROSE洞察到年轻群体对品质生活的向往，为此转化成更加贴合场景需求的产品，为他们营造一种轻松、愉悦、可分享的生活场景。譬如其集“颜值”与“实力”于一身的拳头产品——家奈GENE by HIROSE香薰加湿器，便是经由其旗下专业团队通过对市场的长期调研，集中于在新一代年轻人的一个舒适需求上，从设计到制造，历经无数次改进迭代，最终成功研发，并且一经上市便受到了大众的青睐与好评，如此一来，也使得这个品牌形象重新焕发新姿活力。

图：家奈GENE by HIROSE-人体感应电暖器

除了香薰加湿器、人体感应取暖器、空气循环扇，还有净化器、多功能料理锅等这些例子都充分说明，家奈GENE by HIROSE通过创新研发直击年轻人痛点，并且处处落在品质过硬的产品上。而这些也都离不开背后强大的科研力量——中国大毅集团的努力，严格的品质体系、含金量高的专利技术，让从单一产品线发展到后来的多品类创意小家电产品，并荣获多个专利以及荣誉奖项，用设计和科技让舒适多彩家生活触手可及。

图：家奈GENE by HIROSE-生产产房

与时俱进 潮流互动革新品牌传播

不由得说，80、90后作为迅速崛起的主流精英消费群体，其消费需求也发生了天翻地覆的变化：独特的消费观念和购买行为，渴望摆脱传统思维的束缚，寻找个性、特别的居家格调。于是为了迎合和培育年轻市场，家奈GENE by HIROSE敢为人先，率先谋划布局电商平台，利用大数据分析、流量导入、粉丝营运以及革新营销手段，挖掘消费人群特征，打通线上线下消费模式，并且通过进驻天猫、京东等多个大型知名电商平台，加速线上线下的融合，顺应“新零售”时代，让顾客足不出户就可轻松选购家奈GENE by HIROSE产品。

与此同时，为顺应新媒体时代的多元化宣传模式，家奈GENE by HIROSE还立足微信、微博、抖音等新一代信息传播平台，创新传播手段，借助图片、软文、短视频、直播等方式，让品牌在时尚年轻的社交平台擦出亮丽火花，以潮流互动体验增强品牌传播动力。

一顿美食、一件干爽的衣服，一杯触手可及的暖茶，无论是疫情之下，还是未来的平凡日子里，生活里都有值得热爱与期待的东西，这或许就是家奈GENE by HIROSE小家电始终坚持将对用户的关怀融入产品设计之中的正向意义。

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