新春时节,品牌如何抢占用户视野C位?赛道拥挤,春节营销如何寻获品效增量?互动为王,品牌如何将用户狂欢转化为生意增长?巨量引擎推出巨量99 Cases月评,首期聚焦新春营销,在7个占位行业前沿的好案例中,与广大品牌一同,看见新春营销新可能。

春节历来是车企营销的重要节点,然而春节营销玩法普遍囿于煽情、强催泪等传统套路,尤其让年轻用户感到审美疲累。BMW作为知名的豪华汽车品牌,如何突破固有的营销套路,实现BMW品牌声量与MY BMW社区APP下载的品效双增长?BMW打造《Ba Ma Wo 年在一起》主题活动,利用抖音海量用户优势首发贺岁片,同时借助巨量引擎创新产品与UGC裂变力,达成品效提升。

成功品牌营销的本质,在于帮助消费者说出未能说出口的话,引发强烈共鸣。本次新春营销节点,各大品牌各展其能,竞争激烈。宝马打造《Ba Ma Wo 年在一起》主题活动,通过多方言诠释“爸妈我”,唤起潜藏在国人心中关于代际关系、亲子关系的共鸣,加之巨量引擎发起“全民任务”、联动经销商等营销策略,掀起全网声量,最终成功导流私域,实现品效双收。

对于坐拥强大市场影响力的头部品牌而言,营销的目的已不仅仅在于制造声量或销售转化,更该思考如何一以贯之地在营销中融入企业的价值内核,让每一次营销都成为品牌资产的增值来源。

2021“就地过年”背景下,线上餐饮销售额比去年同期增长了135%,线下餐饮也积极响应号召陆续宣布春节“不打烊”,餐饮业一扫2020年春节的萧条阴影。如何抓住新的流量红利和获客渠道,沉淀低成本私域流量,成为餐饮商家迫切需要解决的难题。

由短视频所构筑的新世界,变得越来越精彩,用户越来越习惯在抖音分享美食、美景和美好生活。针对春节期间旺盛的本地线下消费需求,巨量引擎通过联动20+城市,汇聚几千家店铺线上开张,发起了“2021过年不打烊·城市年味节”活动。

疫情加速餐饮业运营模式重构,倒逼行业注意力从线下走向线上,新的运营模式下,获客渠道需要精耕、流量需要向下沉淀、导流方式需要创新,餐饮行业进入线上精细化、智慧化经营窗口期。春节期间,短视频无疑是流量最为丰沛的平台,用户自发分享、讨论美食的习惯已经养成,打好了坚实的内容基础,而内容如何引导消费?巨量引擎成了催化剂,以往多被割裂的“种草”和“消费”呈现一体化趋势。明星达人贺岁短视频、商家定制探店视频、本地达人短视频+直播等形式,拉近了商家、达人与普通消费者之间的距离,进而带动消费者线上买单、线下消费。针对商家的平台扶持以及政策倾斜,也助力店铺升流涨粉,在商家与消费者之间引发良性互动。

感心服务作为东风日产的服务品牌,以向顾客提供全程专业用车服务需求为核心。2020年特殊时期,东风日产在湖北、四川、重庆、广东等地区为有需要的车主提供轩逸·纯电作为代步车,解决其日常用车所需。历经特殊的2020年,在2021新春节点,东风日产如何讲一个抚慰人心的故事,提升品牌温度的同时,面向大众传递感心服务的理念与价值?

东风日产X今日头条「影人创作者计划」,特邀张一白导演团队,定制暖心微电影《这束光》,同时联动青年导演打造5支贺岁短片,讲述了一系列真实而暖心的故事,继而借助今日头条与抖音形成双端共振,让用户与好故事走得更近。

直白的表达未必打动人,但好的故事一定可以。2021年新春,东风日产就讲了这样一个好故事,微电影《这束光》以笑泪交织的情节,在用户感动之余传达出“感心服务”的品牌理念,而这种深情路线也促使用户对品牌的好感度上升。在本次合作中,巨量引擎牵手张一白导演团队,通过跨行业资源整合,推助了本次好故事的诞生,同时,巨量引擎以抖音微电影、头条短片等内容为载体,“从短到长”开拓平台的原生化内容边界,为用户提供更为优质的内容消费体验,为品牌故事构筑更为开阔的表达场域。

Tags：品牌(1436)营销(196)rdquo(343)

转载请标注：信息网——巨量引擎推出巨量 99 CASES 月评，聚焦新春营销