3月31日,由中国品牌建设促进会和新华社民族品牌办公室联合发起举办的“国家标准助力中国品牌”研讨会暨“励志100”行动启动仪式在北京举行。布鲁可积木总裁盛晓峰受邀参加并上台做了“评价标准与品牌建设”议题的经验分享。

布鲁可积木总裁盛晓峰

中国品牌“励志100”行动由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室联合发起。此次活动得到了政府有关部门的大力支持,以及研究机构、学界、企业界的广泛关注和积极参与。

“品牌的建设并非一朝一夕,一定要遵循从消费者的角度出发,用创新提供差异化的价值来服务于消费者,并且获得消费者的认可,才能被定义为一个好品牌。”在中国品牌“励志100”会议上讨论“评价标准与品牌建设”议题时,布鲁可积木总裁盛晓峰做了相关经验分享,“布鲁可对于品牌的评价和价值的评价有四个维度的考量:品质匠心、创新能力、文化价值以及社会责任,品牌一直朝着这四方面做出努力。”

布鲁可积木总裁盛晓峰上台经验分享

从创立到现在,每款布鲁可产品都严格按照国家标准执行,一直以来积木原材料均使用食品接触级材质,经历197道工序的严格筛选和检验,超1000个儿童拼搭测试,产品才能上市。

在创新能力方面,布鲁可自主研发的积木体系是品牌核心竞争力,也是核心价值所在。与哈佛大学联合构建“布鲁可成长关键力”理论体系,与浙江大学、上海交通大学共同研制出匹配儿童不同成长阶段的产品。产品研发部门针对不同年龄段设计了不同的颗粒大小的产品,同时在产品中融入更多如机械互动、液压、编程等多样元素,让积木的互动性更强。

谈到布鲁可的文化价值,值得一提的是品牌原创IP动画片《百变布鲁可》和《布鲁可战队》,非常受孩子的欢迎,在央视、各大卫视播及全网热播超50亿次。与动画IP相关的积木产品常年畅销,就今年春节期间在玩具反斗城的销量来说,已经超过所有国际品牌。牛年春节,布鲁可还推出了独具国风的欢乐中国桶,与中国文化绑定,让小朋友通过积木搭建、声光互动的方式认识皮影戏、逛庙会、猜灯谜等等传统中国文化。

社会价值方面,布鲁可曾在2020年疫情初期第一批站出来,为医护人员的子女提供了超过几十万套的积木,陪伴白衣天使的孩子度过特殊时期,履行中国品牌的社会责任。也曾力所能及做公益,比如与东方卫视《梦想改造家》节目一起,为重庆大学附属肿瘤医院放疗科儿童病区打造 “治愈星球”游戏房。

“布鲁可积木的愿景就是要打造‘国货儿童积木的代表品牌’,这也是为什么布鲁可坚持在四个维度不断深耕,加强塑造品牌的原因。希望有一天能做到外国有乐高,国内有布鲁可,势均力敌的局面。”盛晓峰对布鲁可的未来充满信心,“布鲁可会在儿童积木这个细分领域做到更高更强,为孩子们带去一个他们喜爱且属于咱们国家自己的积木品牌。”

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