近日，百草味上新“年的味道”、“坚果有礼”、量贩罐装坚果三个系列，以“年年有味百草味”为主题正式开启2024年年货节。作为头部休闲零食品牌中唯一一个主打春节场景年货礼的品牌，百草味已连续11年推出“年的味道”年货礼盒，将“年味”刻入了品牌基因。

据悉，今年百草味年货礼盒聚焦“品质化”、“健康化”，对年货产品进行了全方位升级，满足消费者春节多元场景需求。

传承中国年，健康年礼助力美满春节

在当下“快经济”和全球文化交流融合的时代背景下，中国传统节日和传统文化受到了前所未有的冲击。为唤起年轻一代对中国传统“过年”的关注与参与，百草味在“年的味道”系列坚果年货礼盒中融入了相关文化元素，展现出浓浓的年味，在年轻一代中重新点燃了对传统记忆的热情和认同。

在年味礼盒的包装上，百草味用“外婆的灶台”“全家的年夜饭”等主题手绘来展现年味场景，传达年节“陪伴”氛围，使用了经典中国红、品质朱砂红、尊贵绛红色等多种年味配色，搭配新年节庆元素和坚果元素，烘托中国年红火喜庆的氛围。让消费者在快节奏的生活中，体验浓厚的年味，回味那份属于我们的传统记忆。

全方位升级，品质年礼送去满满心意

目前，坚果消费正在日渐向日常膳食消费品转变，在本次年货节坚果礼盒中，百草味聚焦消费者健康化、品质化的需求，在不提高售价的基础上全线提升坚果占比，加大高价值坚果在坚果礼盒中的应用。如“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”等年味系列礼盒，都较去年新增东北松子、开心果两款高价坚果产品；“福星高照”等系列均进行了原料升级，采用本味甄果系列大颗坚果，力求满足消费者对高品质产品的需求。

为打造高品质年味，匹配不同春节社交场景，百草味还推出“开窗”设计的罐装坚果礼盒，不拆包装就可以对产品一目了然，在原料上也是精挑细选，优选来自6大核心产区的大颗粒坚果，粒粒饱满，诚意满满。主推的量贩罐装坚果，能够成为茶几上的优选美味之余，也能更好满足居家自用、接待亲友、年节送礼等多种需求。

正是对原料的严格筛选、对供应加工体系的严格把控与对消费者的用心沟通，让百草味得以获得消费者的一致好评。在今年12月刚落幕的第二届中国营养师发展大会上，百草味本味甄果荣获“高品质科学先锋奖”，每日坚果则荣获“优秀科学搭配奖”，充分体现市场对百草味产品健康高品质的认可。

全渠道布局，提供更便捷的购物体验

据悉，百草味不仅在传统电商和社交电商领域进行了精心布局，还针对线下年货购买场景进行了大规模的拓展。今年，百草味的线下网点和终端数量已经突破20万个，为超过1.4亿的老用户和更多新用户提供了更加优质的购物体验。

在各大商超中，百草味的各式礼盒将被醒目地展示在货架上，许多消费者表示，他们更倾向于选择健康、品质有保障的品牌礼盒，同时价格也要亲民。百草味今年的年货礼盒定价从39元起，为消费者提供了便利、多样、优质的产品和体验，让送礼更有面子。

据报道，百草味的年货坚果礼盒累计卖出超1亿盒，此外，根据CBNData第一财经商业数据中心发布的《2023中国健康生活趋势洞察报告》显示，百草味年货坚果礼盒已连续6年全网销量领先。

百草味兼顾高品质与实惠的背后，是对产品品质与供应链升级的持续努力。经过20年的积累，百草味已经成长为坚果果干健康零食领军品牌。站在新的品牌高度，意味着更高的责任和使命。在未来，百草味将继续往专业化产品品牌转型，深耕坚果品类的发展，为消费者带来更高品质、更健康的坚果零食产品消费体验。

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