随着时代的发展和进步，移动互联网已经成为人们获取信息、评估信息与建立信任的最重要渠道。一家企业或一个产品想在短时间内获得客户、合作者与投资方的关注与信任，公司及产品在“网络搜索”中的表现是至关重要的，依托具有公信力的媒体发布平台进行报道和宣传，是企业品牌推广和公信力打造的最佳渠道。4月1日，在南京市独角兽瞪羚企业家俱乐部和南京市江北新区管委会、南京紫金投资集团联合举办的高成长企业多层次资本赋能高峰论坛上，全国两会新闻联络员、人民政协网对外联络部副主任、紫金智库秘书长薛峰就“拟上市企业全网品牌塑造及媒体关系（财经公关）建设之道”进行了主题分享。

“无品牌，不商业。”薛峰指出，当前的移动互联时代，客户、合作方、投资者、社会大众对一个公司、一个品牌的了解，更多时候依赖于“全网搜索”，企业在全网搜索中的信息呈现很大程度上决定了公司给予外界的第一印象。因此，企业需要将自己的产品、研发、市场销售、社会责任、公益慈善等全方位信息向社会传达，提升企业品牌形象与价值，由此提升投资者对企业的价值发掘与判断，让企业的真实价值不被市场低估，使企业真实价值得以体现。而对于志在资本市场的企业，企业的品牌价值塑造、媒体关系的建立及管理、舆情管控对未来的IPO、上市后的市值管理都非常重要。合理的规划好企业品牌知名度及公信力建设，为企业IPO提供了良好的基础，更为上市后的市值管理打好基础。

“品牌和资本之间一定程度上是可以相互转换的，资本市场也是实现品牌价值发掘和价值变现的非常高效的场所。”具体到现在资本市场的情况，薛峰现场分享了决定企业未来的三方面新发展趋势：第一，A股机构化的趋势越来越明显，机构资金的主导地位越来越明显，这就意味着广大中小公司要想赢得机构资金的的青睐，品牌的价值因素将起到非常重要的作用；第二，退市机制常态化趋势越来越明显，和以前的退市不一样，现在多了面值退市，当股票连续20个交易日收盘价低于面值1元就得准备退市，一旦品牌管理与维护出来问题，退市的风险将非常大；第三，企业必须比以往更多的关注市值维护，没有好的市值维护，企业就会面临巨大风险，所以必须重视企业的品牌的维护与管理。由此可见，资本市场新的发展趋势决定了企业，特别是上市企业要高度重视品牌建设的战略意义，品牌管理在资本运作的核心作用要高度重视，且要比以往任何时候都要重视。（林璐）

Tags：品牌(1436)企业(1316)市场(744)资本(165)

转载请标注：信息网——薛峰：企业应高度重视品牌塑造在资本运作中的核心作用