2023年,一句“你没事吧”的魔性口号,打开了品牌和“癫人们”的对话框。

2024年一开年,这股玩梗热潮,涌向了一部抖音短剧《许你万丈光芒》制造的“丸美互联网盛宴”。

剧粉主动代入角色和情节给品牌造梗,就问还能有谁?

如果“世界是一个巨大的癫厂”,那么不得不说,如今这个“癫厂”已经被短剧包围了。

2022年,互联网流量已经见顶,而近两年,正是短剧高速狂飙的时期。没错,就在精神状态越来越美好的网友的青睐下,快节奏、高情绪、玩梗密集的短剧成为各大平台难以忽视的还具备增量价值的内容。

昨日《许你万丈光芒》以破亿播放量收官,并仍以可观的速度增长。令人欲罢不能的爽文情节也让网友直呼,“到底谁让你们这么拍的,赶紧给我出第二部”。男主赵弈钦单人词条便在抖音收获11亿+播放量,女主赵嘉敏以#赵嘉敏是娱乐圈爽文女主#话题顺利出圈,两位短剧顶配颜值搭档现偶、古偶总相宜,被网友喊话赶紧打包再进组,或者给丸美再拍个正式的广告片也行。

娱丸剧场可谓开门即红,品牌定制的加持能力可见一斑,现今该剧场积累了70余万粉丝,也为后续的品牌定制合作内容打下了流量基础。

能让品牌、平台、艺人携手在注意力市场合奏出一首凯歌,《许你万丈光芒》到底有什么魔力?

《许你万丈光芒》

更符合年轻人互联网社交观的

私人订制爽剧

“社交”分为两种,一种是向外建立的互动关系,一种是向内的重新梳理。在短剧领域中,前者更倾向于显性的内容设定,后者则是戳中剧粉内心情绪的“精神逻辑”,发疯文学、废话文学、“质疑理解成为”文学等,都是基于“大家都跟我一样,如此普通又如此发癫”的缓冲式宣泄,以及呈现对自我生活和定位的所思。

先来说说《许你万丈光芒》的前者优势。

《许你万丈光芒》的原作本身即是受众广泛的大IP,是“带球跑”(女主怀孕离开男主)的代表性作品,明确的故事主题便具备了显性的社交属性,即“无观看门槛”,受众群体自15岁至45岁几乎可以全面覆盖。

除了经典设定,《许你万丈光芒》还有符合短剧特性和审美的创新点。例如由赵弈钦饰演的男主陆霆骁,在霸总之上多了些清冷温柔、耐心直球的特质,满足了当代女性潜意识里的忠诚诉求或安全感诉求。赵嘉敏饰演的女主宁夕则放大了温暖自信、灵动幽默的吸粉点,例如宁夕抓着陆霆骁西装主动献吻的情节,陆霆骁这边正上头,宁夕瞬间醉倒在对方肩膀上,甜而不腻,挠到观众痒处便撒手,勾得观众往下追。

经典设定轻松入局、清新情节讨喜上头,每集三分钟、共计16集的体量,也是快节奏到每集都塞下不止一个爽点转折、不止一次情感升温点。带球跑、女明星归来、母子见面、住进霸总家、打脸前任……熟知的网络梗制造的强大社交属性让网友一边吐槽一边狂追。

“我是土狗我爱看”、“好BT的剧情,刚好适合我”……类似评论让短剧受众顺利找到自己的“命中情剧”,这便是短剧的兴趣画像和营销逻辑。从上游制作端抵达下游的定向渠道分发,内容和受众的双向奔赴不要太高效。

而《许你万丈光芒》的后者优势也由此突出,那就是情绪——还是你懂我。在观众上了一天班躺在床上,早已没了深度思考、看长电影、看文字的“文化体力”,这时候每集三分钟、共计16集且结构完整、冲突性强的短剧便成了治愈汤药,也或许是电子辣条,足以补充面对第二天工作的精力。整个世界热热闹闹、鸡飞狗跳,有人发“癫”、有人撒糖,就挺美好。

从《二十九》2 到《许你》

“明修栈道”的品牌定制短剧

《许你万丈光芒》最显著的特点不得不提,作为一部丸美在娱丸定制的抖音短剧,丸美的品牌植入贯穿整个剧情。其中陆霆骁的职业是丸美总裁,男主身份的转变引起了热议,为品牌带来大量的讨论度、宁夕则是在后期凭借职业素养拿下丸美代言人身份的演员。背景设定为品牌植入提供了合情合理地创作空间。

品牌营销往往需要依据不同的内容形态,策划最精准的营销玩法。

首先是场景的适配度,丸美明确的目标受众和抖音平台、短剧受众基本吻合,二三线的下沉用户和年轻的职场人都囊括其中。在剧中,场景化品牌植入频次较高,给予了观众沉浸式体验品牌新品的契机。例如宁夕面试角色之前的及时护肤、陆霆骁想要靠近宁夕时的贴脸互动等,将产品与主角日常生活捆绑,带入观众的使用场景。

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转载请标注：信息网——《许你万丈光芒》播放破亿，这次谁赢麻了？