2023年，随着国门开放，全球人们对移动应用程序的依赖显著增加，应用的使用频率达到了空前的高度。科技深化发展带来的媒介传播效率提升，让新的赛道也涌现出新的机遇。过去的一年，移动应用行业发生了哪些变化？新的一年又会有哪些新趋势呢？为此，TopOn联合维卓WEZO、AppMagic发布《2023全球移动应用营销变现白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。

本次报告分为《营销篇》和《变现篇》两大部分，分别从全球移动应用（非游戏）大盘数据、热门品类、主要区域等方向展开洞察，并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的广告变现表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

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    变现篇

       （下面为部分核心内容节选）

根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异，《变现篇》主要讨论工具、教育校园类、社交类、生活服务类、图文影音类这五类APP的广告变现情况。

全球部分针对T1、T2、T3市场移动应用广告变现表现进行分析；中国部分主要针对中国内地市场移动应用广告变现表现进行分析，不含中国港澳台市场数据表现。

 一、T1和T2地区的广告样式eCPM保持稳定，T3地区受到中国本土应用商店平台强势影响

T1和T2地区的广告样式eCPM在2023年与2022年相比保持稳定，而T3地区的eCPM却出现了明显的下降。由于华为、小米、OPPO、VIVO等中国应用商店在全球市场加强了关注和投入，给予了出海开发者较大的政策扶持，开发者在上架渠道上也有了更多的选择和尝试。

基于中国出海手机厂商设备出货区域的差异，不难发现T3地区的流量相对较大。再结合非Google Play市场变现广告平台的支持情况和eCPM的差异，从大盘角度看T3地区的eCPM会有明显的下降。

 二、海外细分市场中，社交产品的广告变现能力显著胜出于其它品类

海外市场移动应用APP各广告类型eCPM表现：激励视频>插屏>开屏>原生>banner，激励视频的eCPM虽然最高，但在应用产品中使用频次较低，使用较多的广告类型主要是：插屏、原生、开屏。

在细分应用市场中，社交应用的eCPM价值较高，由于社交产品的内购用户比例较高，导致该品类用户的自然价值普遍处于较高水平，广告主愿意为获取这些高质量用户支付更高的价格，从而推动了相应社交应用类别相对于其他类型应用的eCPM在全球各个区域保持着较高的水平。

     三、区域市场的广告平台兴起，为开发者创造了更多的机会

从全球Top5收益广告平台表现看，Android端可选的广告平台较多，各家广告平台的收益占比均衡；iOS端，Admob的收益占比依旧最高。

尽管在全球市场中，AdMob依然是开发者优先考虑的广告平台，但在部分区域市场，例如俄罗斯，受到政策的限制，部分头部主流广告平台没有办法给予开发者更好的支持。在这样的背景下，更能匹配当地流量需求的广告平台，如Yandex，BIGO Ads等，更受到开发者的青睐，也为开发者创造了更多拓展区域市场的机会。

 四、国内较多品类eCPM均有所上涨，市场整体预期良好

国内各应用广告类型eCPM表现：激励视频>插屏>开屏>原生>Banner，激励视频和插屏的转化效果好，eCPM有着明显优势。同时对比去年，工具品类的插屏、生活服务类的开屏和插屏、阅读的整体eCPM均同比上涨，主要原因在于，随着消费回暖，广告主预算同比有所上升。

 五、国内广告平台的竞争依然持续，格局已相对固化

国内Andriod端与iOS端的Top5广告收益平台，占比变化同比去年变化较小，各家广告平台都在持续深耕运营，做好产品服务，争取获得更大的竞争优势。

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转载请标注：信息网——TopOn广告变现报告：社交应用的广告变现能力显著高于其他品类