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休闲度假乘风起,产业生态进化还需过几关?
网络整理 2021-06-01 16:305月24日-26日,由中国旅游协会、东营市人民政府、全国休闲标准化技术委员会主办,中国旅游协会休闲度假分会、中共东营市委宣传部、东营市文化和旅游局承办的2021中国休闲度假大会在黄河入海口中心城市东营举行,来自全国各地休闲度假领域的管理者、研究者、投资者、运营者齐聚一堂,开展交流合作、展示发展成就、树立产业典范,共同引领中国休闲度假产业发展迈上新台阶。
2021中国休闲度假大会启动仪式
据了解,本次大会以“挖掘休闲内循环,推进文旅大循环”为主题,与会嘉宾就休闲与生态、休闲与文化、休闲与市场、休闲与社会、休闲与生活、休闲与科技等一系列重要问题进行了广泛而深入的交流与研讨,为“十四五”期间,休闲度假产业实现跨越式发展提供新思路,助力全面开创中国休闲度假产业新局面,深入推动休闲度假产业高质量发展。
乘风而起,内循环趋势下休闲度假站上“风口”
疫情带给旅游市场的影响仍在持续,大众因防控需求受到的出行受限与信心受抑制,有着明显的阶段性特征。伴随全球范围内新冠疫苗接种的加速推进,与会各界一致认为,以中国休闲度假市场的强势反弹为代表,文旅产业大时代正加速到来。
世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春认为,此次疫情不仅没有改变人们对旅游的热爱,反而催生了旅游新模式、新需求。他分析称,未来,旅游业发展将呈现四个特点。
一是旅游市场需求更加内向化,国内旅游业将成为各国旅游业率先恢复的领域;二是旅游产业形态更加多元,越来越多游客选择自驾游、户外游、家庭游等新兴方式;三是旅游变革进程更加明显,正在成为新技术运用的重要场景。机器人技术、大数据技术、虚拟现实技术、智慧旅游技术等让旅游更加便捷、高效、可触达;四是旅游发展协作更加迫切,在旅游活动去中心化的同时,旅游发展的协作变得更为必要。
而聚焦国内市场,得益于决定性的疫情防控成果,在历经2020年初短暂低谷后,休闲度假产业释放出愈发明显的反弹讯息。
中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟在其发布的《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》中指出,即便中国经济在2020年出现短期震荡,但从整个十三五时期的数据来看,总体还是保持了6%的增长速度,这给休闲度假产业发展提供了重要的经济支撑。
从数据层面来看,截至目前,中国居民消费占GDP的比重在39%左右,对比欧美发达国家居民消费占GDP的比重在60%左右,中国尚有20%左右的差距,这其中蕴含着巨大的潜力,也给行业的未来发展指明了方向。
为加速这一巨大市场空间释放,在今年3月颁布的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中,国家提出“完善节假日制度,全面落实带薪休假制度”;“壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业”;“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”;“提升度假休闲、乡村旅游等服务品质”等一系列重大政策和行动举措,均给休闲度假产业的发展带来诸多利好。
而结合细分市场的现状,曾博伟分析称,伴随中国人口结构以及消费能力的变迁,以老年休闲市场、亲子休闲市场和单身休闲市场为代表,很多新兴市场都拥有巨大的市场想象力。
“第七次人口普查数据显示,中国60岁以上老年人共有2.64亿,预计到2033年,会有4亿老年人,这将是一个巨量的消费市场;从携程提供的数据看,2020年国内亲子休闲市场消费频次从2.6次降到2.2次,尽管频次有所下降,但相较于其他市场降幅最慢,反弹速度也更快。”
具体到产品和目的地建设,中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安则指出,中国已经成为休闲旅游需求巨大的消费市场,尤其经过这几年的发展,中国文旅产业在全世界已经形成了领先态势,这就要求产业以新型发展模式扮演好“引导者”角色。
从“享受”到“刚需”,旅游生活化趋势愈发“具象”
在传统认知中,旅游与生活存在某种常态与非常态的对立关系,事实上,双方的界限正在逐步模糊,尤其以新冠疫情为分水岭,旅游生活化的进程明显提速。
此次大会,魏小安在主题为《旅游新局:休闲内循环,度假大循环》的演讲中做了精准概括, 他认为,休闲度假已经超越了单一产业的概念,成为一种消费生态和社会现象。“所谓消费引领供给、供给促进需求,休闲是大众性的,乡村休闲是普遍性的,度假享受是新型消费,房车和营地是未来导向,这是中国旅游未来的发展趋势。”
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