细数中国白酒市场，光瓶酒热度从早些年至今，从未间断。光瓶在以往酒友的理解中，往往代表着便宜、低价，但近几年来，随着白酒市场不断发生转变，人们的生活消费水平逐步的提高，名酒品牌的光瓶酒开始向着中高端市场迈步，市场再次掀起一股光瓶热。

就在去年，泸州老窖推出了战略新品牌——高光，作为白酒界的轻奢高端光瓶酒，定价指向“轻奢族”用户，在目前白酒行业整体趋势向龙头集中、名酒集中的趋势下，光瓶酒市场价格持续向高线升级，将光瓶作为企业新的增长级。高光便是顶级白酒品牌做出转变的一大有力证据。

而在轻奢领域，颜值与品质无疑是各大酒商争夺的重点，随着80后、90后，甚至是00后开始逐步步入社会，越来越多的年轻人开始涉猎酒水，成为了酒品行业的消费主力。大部分酒企嗅到了新的商机，市场重心开始逐步转移。年轻一代的消费观念与上一代有着较大区别，他们讨厌所谓的“面子主义”，对价格也不再那么敏感，品质和价值综合之下的性价比是其最为关注的焦点。消费需求的升级，也要求光瓶酒市场进行迭代升级，这为新品牌进入市场提供了广阔的空间。

泸州老窖作为老牌酒品，有着自身的品牌优势，但泸州老窖也深知在现在的白酒领域，一成不变是绝对站不稳脚跟的，迎合新时代的消费人群是重中之重的事情，高光也由此应运而生。

从泸州老窖的战略层面，“高光”的品牌地位和担负的使命都十分重大，这是基于自身品牌发展阶段和未来规划来说。同时围绕产地、原粮、技艺、科技、体验、包装六个层面构建的“6G标准”，让我们在理解“高光”时需要形成一套综合认知。

正如著名白酒专家钟杰所说，浓香型白酒已经进入了同一品类，不同产区风味表达、风味竞争的时代，因此泸州老窖在这个阶段力推“高光”，自然具有破局的信心与勇气。但即便如此，“高光”也需要更多同行者与战友，需要用品类矩阵去开拓白酒新的消费场景与空间，去获取更多消费群体的认可。

而高光处于当前十三五与十四五之间承上启下的年代，自然会成为酒界未来发展的热门话题，而高光的一系列动作也会影响行业内外多个领域的动作，掀起酒界巨变。

Tags：白酒(116)高光(10)光瓶(3)

转载请标注：信息网——泸州老窖高光占领价值高地 白酒未来之路究竟在何方？