源于邻国日本的功能性食品概念，正在国内加速落地。2021年以来，从市场端到资本端，关于功能性食品的消息相比以往更密集地进入公众视野，拓宽和加热整个赛道的同时，也反复搅动着那些持续观望、尚未入场的人群。

短时间内SKU不断推新、构建产品矩阵的功能性软糖企业BUFFX，以及布下“功能零食”和“专业补剂”两条产品线的minayo，是目前赛道上空最红的两颗星。但更多的品牌正在升起。来自36氪的一篇报道介绍称，生长于广州的功能性食品品牌“无限畅”，在刚刚过去的30天内完成了直播带货5000万的GMV，爆红出圈。

在丁香医生发布的《2020年国民健康洞察报告》中，人口总数已突破3.2亿的Z世代年轻人，是国内各年龄层中最纠结自身健康状况的群体。顺理成章，TA们开始复制父辈们对养生的热情。

但从脑白金广告噩梦中成长起来的这届年轻人，并不喜欢上一辈那些爹味十足、指向模糊的保健胶囊和药丸，更倾向以”缺啥补啥“的方式，完成自己的”靶向养生“，比如控糖、减脂、护肝、护眼、防脱发……功能性食品让很多人看不懂，但大受震撼。

按照国家功能食品工程技术中心副主任、江南大学食品学院教授陆文伟的说法，功能性食品实际就是有特定营养保健功能的一种食品，可以成为食品和药品的桥梁，满足消费者特定的健康需求。

去年双十一期间，京东健康营养品类成交额曾经在一个小时内，收获同比增长500%的惊人数据。而在淘宝，功能营养食品当仁不让地拿下双十一食品消费终端销售额的TOP1。不得不说，相比令人犹豫的“三胎”，“养生”才是这届年轻人真正的刚需。

产业和资本的反应也极为迅速：自2020年以来，陆续有BUFFX、minayo等多个功能性食品品牌，分别收获多轮融资，入场的投资机构包括红杉资本、梅花创投、GGV纪源资本等。最近传出融资消息的品牌，则有主推氨基酸功能的冲击波、主打“女性轻补”的汝乐。暂时没有资本加持的无限畅也没闲着，悄悄憋出一个“大招“。

来自第三方服务平台“蝉妈妈”的数据显示，5月份，无限畅在抖音小店榜的零食食品分类中，以4345.9万元的单店销售额位列月度榜单第一，力压以代餐奶昔起家的网红品牌WonderLab、新锐乳业品牌“认养一头牛”等品牌。

资料显示，“无限畅”品牌背后是一家广州的生物科技公司，瞄准年轻世代的轻体需求，推出果蔬片等一系列功能产品，帮助消费者从饮食源头阻断油脂和糖分的摄入，以此切入功能性食品赛道。

该公司和日本最大的水溶性膳食纤维生产公司日本松谷株式会社、全球配料研发与供应领头羊美国PHARMACHEM公司保持原料方面的合作，并与顶级生物实验室机构台湾大江生医达成技术合作，是一家典型的立足全球产业链并具备独特研发能力的企业。

前述36氪的报道文章指出，目前无限畅正在着手研发改善记忆、辅助睡眠、增强免疫力等功能性食品。在火热的产业进程和赛道中，凭借超强GMV的表现，无限畅必然会引发业界和资本的关注，相信未来获取资本的青睐是大概率事件。

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