近年,在多重外部环境因素的影响下,我国国内生活环境与消费方式发生巨变,原有的消费趋势与商业竞争格局被打破,白酒行业也随之发生不少变化,头部名酒阵营组成了一座“围城”,力求在白热化的红海争夺战中“保存优势,弯道超车”,以便在新一轮的发展周期中胜出。在这种情况下,已经完成产品矩阵、文化建设和数字化运作的衡水老白干无疑拥有强大的竞争优势。当然,头部酒企的发展与竞争并不在朝夕之间,而是以年为单位的稳健谋划与铺垫。过去,衡水老白干的“稳健”曾被多次提及,稳健的营收成绩、稳健的利润增幅、稳健的市场份额……而在竞争愈发激烈的行业大环境下,衡水老白干究竟是如何做到上述种种并保持自身稳健发展优势的呢?

积极扩张的产品体系

对于白酒企业而言,在行业变数和不稳定因素不断出现的背景下,自身产品体系究竟是“韬光养晦”还是“积极扩张”,成为多数品牌酒企的“必选题”,身为行业领军企业之一的衡水老白干,义无反顾的选择了后者。

一直以来,衡水老白干都在动态结合市场机遇和企业研发优势,积极扩张推陈出新,不断完善产品体系建设,旗下甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊和古法系列相继问世,成功于次高端阵营建立“大单品”形象。在此基础上,衡水老白干又进一步发力高端阵营,推出衡水老白干1915,其凭借独特的口感风味,迅速走红高端商务场合,成为诸多业内人士和高净值人群的宴请“宠儿”。

在“大单品、多品系”的扩张步伐下,衡水老白干的营收业绩一路稳健增长。据老白干酒2022年上半年度主要经营数据公告显示,公司高档酒实现营业收入9.68亿元,同比增长30.14%;2022年度实现归属母公司所有者净利润约6.9亿元,同比增加约77%,硕果累累。由此可见,产品体系的稳步建设,让衡水老白干的品牌发展充满了可能性,而同期形成的高端发展惯性和成熟的运营模式,也让企业的生长空间更为广阔。

坚定发展的品牌文化体系

除了多元产品体系的建设之外,衡水老白干的稳健优势,还体现在它的文化实力之中。多年以来,衡水老白干从传承、金奖、技艺、标准等方面对自身历史进行梳理、集结,并以“中国白酒地缸发酵博物馆”的形式和大众见面,那些沉睡在历史长河中的历代酒器、珍贵老酒、奖章荣誉终于得以与当代消费者有了一次“零距离”接触,衡水老白干“千年传佳酿,酒香飘万里”的标签,也得以更深的扎进白酒行业。除此以外,弘扬白酒文化的“衡水老白干酒文化节”、承袭历史底蕴的《衡水老白干赋》等,也都是老白干就关于文化体系传承、建设的佐证。

文化是企业不可复制的宝贵财富,也是企业的根脉所在。文化终将哺育品牌的发展,而衡水老白干的稳健发展优势,最终也将与这些“根脉”的深度紧密相关。

长远布局的数字化智能体系

如果说,当“高端市场”成为白酒行业核心竞争点的那刻起,衡水老白干的产品、文化体系建设便已同步展开,那么比它们还快一步的,则是老白干在数字化、智能化方面的前瞻思考和研究应用。

河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东曾讲到,在崭新的数字时代下,衡水老白干始终以强烈的创新意识和危机意识,主动创造条件,深度把握产业数字变革浪潮,在“基于传统,优于传统”发展思路的指导下,用数字化技术对传统白酒生产酿造进行改造升级,将传统生产工艺与先进智能制造技术深度融合,以此作为构建企业发展新格局、推动企业高质量稳健发展的战略方向。

显而易见,仅是从产品体系、文化传承、数字化建设三个层面,便已经能看出衡水老白干所具备的高质量稳健发展优势,而这也是新时代白酒企业竞争所需要积累的实力。因此,在2023新时代背景下,衡水老白干的稳健发展和相关优势,将带给白酒行业怎样的竞争变化,便值得我们去留意关注,还请拭目以待吧!

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