中工网讯（中工网记者 徐新星）直播电商崛起，5G试水直播，直播收入数据迎来增长，造星、直播+、内容革新，各个直播平台步履不停……2019年，直播行业又迎来不平凡的一年。那么，即将过去的2019年，直播行业都有哪些大事件？进入2020年，整个行业又将迎来怎样的发展？12月19日，直播行业研究专家、直播行业媒体、直播平台从业者等在一场论坛上就相关话题展开思想碰撞，聚焦行业热点话题。

　　直播+电商风生水起

　　据了解，2019年，直播行业市场总体发展趋于平稳并且开始回归理性，行业资源进一步向头部平台靠拢，平台登陆资本市场，头部平台加强了战略合作等。2019年，可以用哪些关键词来概括直播行业呢？

　　这方面，艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪认为，可以用“稳健”“应用”来概括，在经历前面几年快速发展之后，今年在线直播行业前进的步伐更为稳健，包括斗鱼和虎牙在资本市场上的成功登陆，其实是进一步验证了行业商业模式的可行性。另外，为了更好的发展，平台也开始更多的合作以及联动，像KK直播和触手直播的战略合作，都是行业平台为了更好的发展效益而做出的探索。再者，包括直播+公益、直播+教育等，“最为火热的就是直播+电商。直播带货不仅成为网红和明星自身流量变现的重要渠道，同时对整个电商销售渠道也实现创新。”

　　在KK直播副总经理都汉钧看来，年度关键词应该是“出圈”和“破界”，“出圈”其实是一个饭圈用语，原本的意思是某个明星、某个事件走红，不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的路人所知晓。“首先，这个圈子可以指原有的直播圈层。在过去几年里，最令直播人最焦虑的词就是增长，所以近两年，一方面我们选择下沉，突破原来的城市用户圈层，在相对蓝海的三四线城市、农村，加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容，服务下沉地区用户。”

　　都汉钧指出，今年也是电商直播元年，像李佳琦、薇娅等主播也通过直播带货的形式“出圈”，他们不仅仅是茶余饭后的谈资，更是深入到每个人的生活当中，影响着我们的娱乐方式，信息获取的方式，乃至消费方式。另外，这个圈子也可以指国内的圈层，中国直播“走出去”，成了不少重量级玩家的共识，“国内直播行业的竞争已经到了淘汰赛的阶段，海外市场将是直播领域的一个核心竞争因素，会有极大的增长潜力。”

　　据介绍，在“破界”方面，2019年，直播电商迅猛发展，越来越多的直播平台开始电商变现，比如快手、抖音，越来越多的电商开展内容化战略，比如淘宝、京东。然而，电商只是冰山一角，风生水起的直播+教育、直播+旅游、直播+体育、直播+电竞……正在不断地拓宽着直播的界限，将为未来带来更多可能性。

　　5G打开行业竞争新局面

　　2019年，泛娱乐直播领域，快手、抖音等短视频平台入局，直播和短视频加速融合，再度拓高直播行业的天花板，推动直播呈现爆发式增长，同时也促进行业的变革发展。

　　对于行业的新动向，今日网红主编李祥虹认为，首先是内容层面上，各大平台纷纷推陈出新，在明星直播、直播综艺等加大布局力度；其次是模式创新上，深耕“直播+”战略，整个直播行业在非遗传播、人才培养、精准扶贫等方面大展拳脚，积极拓展行业发展空间，“直播短视频深度融合、电商化、布局5G、直播+探索等等，都是新一年可以继续借鉴的经验。”

　　都汉钧认为，5G打开了直播行业竞争新局面。5G正式走向商用将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强，将进一步推动人工智能、云计算、IoT和VR技术走向成熟，同时也会大大提高运营和变现的效率。为此，今年，KK直播与运营商合作，让5G+直播落地，未来将会实现5G+4K的高清户外直播等功能，同时也会针对5G技术去研发更多互动功能，“随着全球化的拓展，我们在海外组建公会、招募主播，吸引海外用户打赏，瞄准全球市场以获取更大增长空间。像KK的Stream Kar以印巴地区作为主战场，目前已经取得印度排行第二，巴基斯坦排行第一的成绩，并在当地有超过350家公会入驻。”

　　刘杰豪认为，首先是内容垂直化。随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。另外，则是专业化的问题。今年在主播培养扶持，包括MCN机构的运作等方面，行业专业化水平不断提高。“当前在线直播行业在主播盈利模式上的探索也是越趋成熟，主播从业门槛逐渐提升，这同时也反哺行业在内容输出上的升级。包括花椒直播、KK直播等，都围绕主播的培养，打造了专业化的养成体系，从内容打造、平台扶持还有监管规范上都有着非常专业的体系。”

　　“下半场”更加比拼运营能力

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