东方网记者熊芳雨12月23日报道：同样是装水的杯子，为何当年星巴克“猫爪杯”一杯难求？这就是创意的附加值，大家愿意为这款文创产品买单。昨天，首届复旦文创金融高峰论坛在复旦大学吴文政报告厅举行。如何讲好中国故事，做好中国品牌，推动文创事业的发展？本次高峰论坛以“讲好中国故事，做好中国品牌”为主题，推动企业家们对于文创事业的思考与反思，也是复旦文创学堂开班首讲。

　　当前，供给侧结构性改革是我国“十三五”时期稳增长、调结构的重要发力点，文化产业作为高附加值、高融合性的产业，市场需求和发展空间较大，能够带动全产业链的提质增效。而做好文创的前提，就是必须富有激情。正如同上海文创办专职副主任、上海社科院学术委员强荧在开幕时所说，推动文创事业，不能没有激情。“如果没有激情，没有眼睛向下，真正扎根于现实当中，就没有人生的基础。”

　　除此之外，做品牌，发展文创，还要坚持资本助力。上海国盛资本管理有限公司总经理周道洪认为，老字号、老品牌的复兴振兴要坚持资本助力，改革攻坚，创新驱动，市场导向，系统集成，深度挖掘蕴含的文化底蕴、发展潜质与升值空间，激发其跨越时空的永恒魅力。“传承不守旧，创新不忘本。守得住经典，当得了网红。”文创作为上海八大产业之一，蒸蒸日上，著名主持人、评论员骆新却适时提醒到，要注意在行业大热时来些冷思考。“审美是文创的灵魂，审美的核心标准是’尊重人’”，“文创产业化，可能是我们对产业文创化的误读。文创必须和工业化结合并形成相关产业链和生态圈。”

　　讲到审美问题，就不得不提本次高峰论坛的特邀嘉宾，故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔。作为连续成为文创“爆款”的故宫IP的打造者，他的演讲《文化的力量——让文化遗产资源活起来》充分结合故宫文创的成功经验，他表示：“故宫现在做的文化创意产品很受大家欢迎。要做好文创产品，第一要深入研究人们的生活需要，第二要深挖自己的文化资源。凝练出人们喜爱的文化产品，人们才愿意带回家。这也离不开互联网大数据技术和线上传播平台的帮助，让故宫的’朋友圈’越来越大！”“正是因为让文物‘活起来’，才能骄傲地说，我们正在把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。”

　　这与复旦大学中文系系主任陈引弛教授的观点不谋而合，陈教授也表示，“我理解的讲好中国故事，一定是根植于中国的文化，拥有自己的理念内核的，这应该是最重要的出发点。”

　　除了主题演讲，本次论坛还包括两场圆桌论坛。即第九期上海国企投资沙龙圆桌论坛与复旦校友创新创业俱乐部年会论坛。两场论坛分别从品牌发展、未来的文创投资两个出发点展开讨论。两场论坛的参与嘉宾，基本在文创发展，最终要靠资本带活力、靠文化出内容两个方面达成了共识。

　　会上，复旦大学中文系系主任陈引驰教授与上海文创办专职副主任、上海社科院学术委员一起，为复旦大学文化创意高级研修班揭牌。标志复旦大学文化创意高级研修班，即复旦文创学堂正式开班。

　　据悉，本届复旦文创金融高峰论坛以上海市文创办为指导单位，复旦大学中文系、上海国资运营研究院、复旦校友创业创新俱乐部联合主办，复旦文创学堂承办，并得到了复旦大学校友会、上海工商联文化商会等机构的大力支持。

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