“山中兰叶径,城外李桃园。”在唐代,诗人王勃用诗歌的形式表达对春兰幽雅高洁的喜爱,让《春兰》诗流传至今。千百年后的早春时节,又是幽兰竞放之时。一场“央地合作”的中国春兰节,让兰文化通过媒介赋能,在新时代焕发别样风韵。

2月17-19日,由中央广播电视总台浙江总站策划发起,联合中央广播电视总台视听新媒体中心、央视频融媒体发展有限公司与中国花卉协会兰花分会、绍兴市人民政府共同主办的2023第二届中国春兰节(以下简称“春兰节”)在浙江省绍兴市柯桥区举办。围绕高洁雅丽的兰文化,中央广播电视总台助力价值提升,为助力乡村振兴提供了全新可能。

融媒赋能兰文化价值提升

兰花之美,非只一花一木,更在一城一地。绍兴将兰花定为市花,兰文化源远流长,种兰养兰的历史已有2500多年。这里不仅留下了诗人赏兰颂兰的佳句,也形成了兰渚山等兰文化胜地,所以有着“中国春兰看浙江,浙江春兰看绍兴”的说法。在发力“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”的当下,春兰节的举办恰逢其时。

以艺术精品绽放“共富之花”的时代美

总台浙江总站及央视频作为中央媒体,与绍兴市人民政府共同携手,以“央地合作”模式,联合策划打造的文化盛宴和行业盛会,本届中国春兰节开幕式融入“城市艺术共创”环节,央视频团队结合春兰气质,创作出传统意涵丰富、韵味悠长的文艺节目。

中央民族乐团团长赵聪与其团队带来琵琶、钢琴、弦乐四重奏《绽放》,为兰花作为新时代“共富之花”的意象,做了充满艺术气息的时代阐释。中国国家话剧院院长田沁鑫通过视频短片的形式,解读了兰文化的历史底蕴;短剧《会稽山上》穿越时光,回溯兰花的传奇历史;主题歌舞《烟雨幽兰》让绍兴春兰绽放出新时代的青春活力。将绍兴兰文化的文化意蕴,充分展示在观众面前。

通过音乐、戏剧、歌舞等多种艺术形式,总台以艺术积淀提炼展现“兰精神”,诠释“新绍兴”,创新阐释了兰花产业的时代之美。

以融媒创新提升兰文化传播力

事实上,兰花一直是中国传统文化中重要的元素,素来代表着中国古代文人的高洁品质,兰花的精神气质也代表了中华民族的文化自信。三千多年前的《周易·系辞上》中就有“同心之言,其臭如兰”的记载。《孔子家语》称“入芝兰之室,久而不闻其香,即与之化矣”,以兰花之香喻指育化之要。屈原更是将忠君报国的纯洁初心寄语兰花之上,留下了“余既滋兰之九畹兮,又树蕙之百亩。畦留夷与揭车兮,杂杜蘅与芳芷”的行迹;这也让苏轼面对兰花时,发出“丹青写真色,欲补离骚传”的赞叹。

如何让古代文人间流传的兰文化,更加广泛地为大众所分享?如何让传承千年的春兰之乡获得新的生命力?总台以媒介融合的技术及艺术赋能,回答了这一问题。

“视听新媒体走向多元化、强交互、数字虚拟表达的时代,春兰产业的营销和推广也可以充分利用好新手段,用全媒体手段打造并延展兰花产业链”,中央广播电视总台视听新媒体中心副主任杨继红在中国乡村振兴·春兰论坛发言中这样说。

的确,总台从审美、精神象征和情感价值及情感附加值的角度,全面提升了本次春兰节的文化价值。借助总台新媒体视听手段,央视频制作了各类短视频助力春兰节推广;在开幕式全程直播的同时,总台还策划了移动平台“探展”直播,由中央广播电视总台记者王冰冰和总台浙江总站记者梁烨实地打卡兰花展会现场,为观众和用户带来春兰节现场的深度体验。

这些充满“科技感”和“网感”的创新报道手段,成为展示和传播春兰产业的新途径。通过媒介融合赋能,小小兰花不仅仅体现出自然赋予的形态美,更是获得了“共富之花”“幸福之花”的时代文化内涵。

综合发力开掘兰产业品牌价值

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