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携"潮文化"火速出圈，《潮流合伙人》做对了什么？

网络整理 2019-12-27 05:54

冬天的上海，天空飘着阴冷的小雨，气温不足10度，但这丝毫没有影响年轻人为潮流打卡的热情。自12月16日爱奇艺《潮流合伙人》FOURTRY限时体验店营业起，每周一的神秘店款发售日，店外都会排起长龙。无数年轻人一手举起手机，一手撑着雨伞，等待着即将开始的"买买买"环节。

12月23日，FOURTRY限时体验店再度迎来"上新日"，手拿印有 FOURTRY logo的咖啡杯的年轻人耐心在店外排了三个多小时，看不见尾的超长队伍甚至吸引了很多上海大妈驻足观看。

抽到绿球的幸运中签者最终进入店内，不到一小时就将此次上新的一百件圣诞森绿发财BOX卫衣抢购一空，年轻人买限量、求合影、拍照打卡、分享潮流穿搭心得，在店内玩得不亦乐乎。当天在店里没有抢到限量款的潮人们，转而在网上重金求购。

惊人的带货能力和全新的消费体验，在《潮流合伙人》开播仅三期后，就展现出强大的生命力。在经营主题和潮流态度的碰撞中，节目为何能迅速引领起青年人的潮文化、成为新的爆款？在内容之外，节目不断拓宽综艺与消费结合的想象空间，最大化延展IP价值为品牌赋能，这样的尝试又意味着什么？

《潮流合伙人》为什么迅速走红？

早在官宣之际，未播先火的《潮流合伙人》就显示出了强大的话题制造能力，成为热搜榜、微博综艺待播榜的常客，开播前，网友在机场偶遇吴亦凡接机潘玮柏，直接冲上了热搜榜第一名。两位说唱导师再度同框，让不少人都对这档节目产生了浓厚的兴趣。

开播后，《潮流合伙人》没有任何悬念迅速破圈，三期之后，微博#潮流合伙人#相关话题阅读量13.6亿，讨论量249.2万，登上了总计26个微博热搜，并连续多日荣登微博综艺热播榜榜首。目前，《潮流合伙人》在爱奇艺站内的内容热度峰值已突破6400，并呈现持续上涨的趋势。

数字之外，《潮流合伙人》的热度和影响力也在多个领域不断延展，大家在看吴亦凡、杨颖等艺人神颜的同时，也种草了不少潮流单品。节目中艺人穿搭的同款品牌、出现的时尚潮牌引发网友狂热追捧，求同款、求带货、求上新的呼声频频出现，微博、小红书等平台出现了不少节目中的潮牌科普、同款汇总贴。

12月23日，潮流合伙人福克斯也空降发售现场，担任FOURTRY限时体验店的一日店长，与到达活动现场的粉丝用户亲密互动、分享潮流经验，年轻人在店里除了买买买、拍拍拍，还分享潮流单品的穿搭方式，将大众最常见的潮流单品玩出了多种花样。

不难看出，《潮流合伙人》之所以能在线上线下同时引爆如此热度，依然是源于爱奇艺对潮流文化的深刻洞悉与精准把握，再一次号准了青年用户群体的"脉"。

不久前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》，报告显示，中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，去年潮流品牌市场增速达62%。与此同时，互联网用户的注意力却从2000年的20秒降为现在的2秒，碎片化趋势明显。

一方面是青年人对潮流文化的需求不断提升，一方面是互联网用户关注力持续下降、对内容要求更加苛刻，《潮流合伙人》针对这两个趋势对症下药，将潮流文化和娱乐内容有机结合，用潮文化、潮内容迅速抓住了青年群体。

节目邀请吴亦凡、杨颖、潘玮柏等和国际一线时尚大牌有过多次合作的艺人担任主理人和合伙人，以硬核的"真经营"理念用心经营一家FOURTRY潮流集合店。艺人亲自参与选货、上架到销售等各个经营环节，共同探索潮流文化。通过全景式呈现开店过程，五位潮流合伙人"自信、不盲从"，不断探索潮流文化的真谛。