2月13日，中央一号文件正式发布，内容依然直指乡村振兴建设。这是21世纪以来，我国第20个指导“三农”工作的中央一号文件。

每个人的心里，都有一方魂牵梦萦的土地。就在不久前的春节假期，很多人都离开了大城回到了故乡。他们牵着伴侣或小孩的手，再次踏上那条泥泞的小路，在田野间里自由地玩闹，兴奋得像是一个个返老的孩童。

这几年，“乡土情节”成了北上广深最火爆的话题。假日里，露营、野餐、围炉煮茶的兴起；网络上，《向往的生活》《去有风的地方》等综艺和电视频频登上热搜，都是我们一次次在城市里，做着“假装在乡村”的美好美梦。

我们从故乡奔向世界，也需要从世界回望故乡。振兴乡村，绝对不止于“到此一游”的观光，更不是心血来潮的支援，它需要我们每一个人真正长期地支持与关注，以及具备可行性的构思。

正如英国马克思主义学者威廉斯所说，“要让希望具有可行性，不要让绝望具有说服力”。

那些《去有风的地方》的年轻人，掀起一阵“返乡”热风

今年一开始，第一部登上热搜的电视剧不是《狂飙》，而是《去有风的地方》。

像很多打工人梦想中的一样，电视剧中的女主角许红豆裸辞逃离都市，前往云南疗愈心伤，不曾想遇到了辞去高薪工作回乡创业的谢之遥，以及一众性格鲜活的村民们，展开了一段诗与远方的浪漫经历。

本以为《去有风的地方》就是一部拍乡村美景、浪漫邂逅的撒糖恋爱剧，但实际上，这背后却是一场关于城市与乡村的现实讨论：

新时代下，振兴乡村到底需要的是什么？2011年，中国内地城市化率首次突破50%，达到了51.3%。这意味着中国城市人口首次超过农村人口；2022年，我们额城市化率更是达到了65.22%。

城市人越来越多，就注定了留在乡村的人越来越少，尤其是年轻人。激活本地，吸引外来，乡村振兴才有未来。

面对着百年未有之大变局，在社会加速发展的当下，战略机遇和风险并存，守好“三农”基本盘也变得至关重要，当“三农”遇到了“振兴”，乡村就变成了那个“起风”的地方。

如今，脱离电视剧，放眼互联网，像剧中那样返乡创业的年轻人，正在现实生活中大量涌现。不仅有人辞掉大厂工作，回乡重装房子过上自给自足的田园生活，更有人回乡助力村落发展、推广家乡产品。

不管是电视剧还是现实中，都不乏时代青年为我们演绎了各色年轻化的乡村振兴故事.然而还有一些不落窠臼的企业，为乡村振兴写下了生动的注脚——

早在2015年，华润万家就开始针对乡村进行”产销对接“模式的扶贫，并通过实践与积累，在2019年正式推出“万家焕乡计划”。

当别人还在“去有风的地方”时，他们已经在真正地实现了为乡村“起风”。

这些“起风”的地方，正在焕发“万家”美好

如何给乡村“起风”，什么是真正的“乡村振兴”？这是只有投身于实践中的华润万家，才会发现的底层问题。焕乡计划，就是努力地探寻乡村发展新的可能性。

为了让乡村的特产“卖得更远”，也让全国的市民“买得更远”。万家不仅帮助村民销售及传播当地特色产品，更是探索出了多层面消费帮扶之路，集“万家+地方政府+合作伙伴”多方一体，为新时代乡村振兴贡献“万家”力量，将“风”带去了全国各个角落。

也许好事多磨，“焕乡计划”刚刚推出，就遇到了史无前例的疫情。但现实不是借口，疫情下的乡村更需要帮助与支持。所以哪怕是这三年，焕乡计划不仅没有暂停，更是经历了不断升级迭代的过程，积累了更多的实践经验。

当一个来自陕西长武县的苹果，被摆上了北上广深的超市，除了口感，我们也会考虑到它的来源。

如何在保证乡村经济高质量发展、挖掘低碳有机特色农产品、做大做强社有品牌的同时，让食用农产品可追溯源头信息且有安全保障，也成为了华润万家思考的重点之一。

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