两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。

我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？

直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。

春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生活的向往，呈现“天下无路不可走”的豁达乐观情绪。

更重要的是，蕉下以一种全新的视角思考中国消费者在户外场景下的情感体验，深挖文化根基，以宏大视角叙述国人基础情绪，将蕉下“轻量化户外”的品牌理念完整地呈现在大众面前。这种创新思路，我觉得值得每个想做“中国品牌”的企业借鉴。

惊蛰踏歌，重塑古老传统营造新的仪式感

视频一开始，便是从洞里往外探索的视线，如同沉睡的动物缓缓睁开眼睛，一家三口的舞蹈动作模仿不同动物，惊蛰节气“春雷动万物惊”的复苏感一下就体现出来了。

转眼间，他们从山林来到路上。不同的路的意象，预示着不同的困难，峡谷海滩、戈壁盐湖，无论什么地形都踏着舞步坦然而过，每一次踏足都带动观众的心随之一颤。

平坦坦、水汪汪、脆沙沙、泥酱酱……极具民俗特色的歌词，配合演唱者谭维维极具辨识度的嗓音，为画面增添粗粝的生命质感。跨越不同地理环境，既是对出行者“不惧全地形”的豁达精神的写意表达，也是对蕉下“惊蛰”轻量化全地形户外鞋性能的全面展示，鞋尾提取甲骨文元素特别设计的“惊蛰”图案，更是让人留下深刻印象。

在我们的印象中，想要唤起消费欲望，直给诉求是最快的，但《惊蛰令》选择用情感召唤带动大众情绪，再引导至购买场景。这种方式虽然更难，但保证了营销效果，更兼顾了品牌形象的树立。

另一个让人震撼的地方，是在“九州少年游”的戏腔拖尾中，镜头翻转到众人踏歌而行的画面。越来越多人被欢畅的氛围感染，在天地间踏歌，写意的方式体现自由的“意象”，展现出蓬勃的群体生命力。

画面翻转的一刻，古老与现代融合，自然与心灵统一，我们才明白蕉下想要表达的主旨：踏歌而行追逐的不仅是自然风光，更是内心的通达。奔赴户外，是一种豁达的生活态度，这种精神支撑了古人，也感动着现在的我们。

正如歌中唱的，“邪乎乎的路咱掉个头再走”，豁达不是逃避，中国人的豁达是顺势而为。蕉下没有站在旁观者的角度一味给大众上价值，而是通过重塑古老的“踏歌”传统，营造新的惊蛰仪式感，将乐观的精神融入舒展的生活态度之中，真正展现出豁达的中式户外美学，我觉得，这正是蕉下“轻量化户外”理念的最佳体现，不是征服自然、开山填海，而是拥抱自然，自在地享受户外的乐趣。

传递中国味道，活着的传统才是我们的传统

视频中，有打铁花、花灯等传统技艺，有“踏歌”的艺术形式，有将秦腔、戏腔与现代音乐风格完美融合在一起的配曲，这么多中国元素编织在一起，却丝毫没有让人觉得有堆砌感，要做到这一点，确实非常难得。

从这一点也能看出品牌的价值取舍，它并没有用这些元素去架构一个空有情怀的故事，而是将这种精神与产品力结合起来，在丰富的产品线中单挑出“惊蛰”全地形鞋这一款，利用单品的“全地形精神”带动品牌，重新定位开启“轻量化户外”理念。

“天下无路不可走”，既体现了蕉下作为开创者的豁达气魄，也在情感深处应和了大众基础情绪，从古至今一脉相承的抖擞精神，精准扣住当下的群体愿望，才能引发情感共鸣。

在这一条传播链条中，节气传统、古老仪式、品牌价值、大众情绪四者环环紧扣，让视频中的“中国味道”不仅属于过去也属于现在。

我觉得这才是《惊蛰令》最让人感动的地方。国潮抬头，有许多品牌借中国元素做创意，但蕉下的《惊蛰令》，却让我看到了节气习俗以及传统精神在现代生活中活过来的样子。

片中的“复苏”意象，不仅是自然生命的复苏、对未来生活的希望的复苏，也可以是我们将传统精神融入现代生活的意识的复苏。通过这条视频，我们看到了蕉下作为轻量化户外运动的开创者，它在产品野心之外，想要抵达的品牌价值高度，让传统活着传承下去，更体现了品牌创始人用品牌传递中国精神的民族责任心。

被称为中国品牌，是因为传递了中国精神

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