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美妆市场渠道更迭 朵拉朵尚布局新增长
网络整理 2023-03-07 19:37埃斯库罗斯曾说:“时间使一切发生着变化”。随着悦己消费趋势的风行,女性对于“美”的追求和日益崛起的女性消费力量,带火了“美丽消费”,尤其是在美妆领域,女性更愿意为“精致面容”购买更多商品。可以预见,在不远的未来,美妆仍然是重要趋势消费品。
与此同时,随着5G时代的到来,电商渠道无疑将继续成为美妆行业增量的来源。其实,早在2018年就有数据显示:CS渠道占比为27%,电商为29%,电商超过CS成为美妆品牌第一大渠道。电商渠道更是成为不容忽视的存在,有报告指出,近三年来中国化妆品电商渠道的复合增速超过35%,各品牌仍有望享受电商渠道带来的红利。渠道更迭的背后,各品牌能否及时把握时代风口成为销售额增长的关键,尤其是对朵拉朵尚这样的国货护肤品牌而言。
我们常感慨时势造英雄,年轻的国货美妆品牌,就颇有站在风口成为“英雄”的味道。2020年4月,朵拉朵尚抓住了直播电商的机遇,其创始人带领团队躬身入局短视频平台,自此开启了品牌自播的进程,从零粉开始,历经两年多的时间,朵拉朵尚在平台已经收获了近4000万粉丝,实现了华丽的转身,备受关注。
但品牌的增长并不是一蹴而就,粉丝猛涨的背后是厚积薄发。尤其对于国货而言,想要崛起除了及时把握时代发展趋势外,用产品硬实力说话更是不可或缺的,13年的品牌发展史就是朵拉朵尚的底气所在。一方面,朵拉朵尚在科研方面的实力也是不容小觑的,每年投入巨大的资金以及引进科技设施与研发技术,并建设了联合科研实验室,未来朵拉朵尚还将进一步加强与多家机构的联合研发,进一步提升产品科技属性。
创始人李海珍曾说:“我们更需要提醒自己要把基本功做好,在研发、检测、开发、活性成分添加方面做扎实”。所以另一方面,朵拉朵尚也非常注重产品打造的原料优势,不仅与在原先的体系上,开始拓展与更多全球优质原料商达成战略合作,同时还在不断加深产品在功效检测方面的布局,打造在市场中更具有竞争力功效性护肤品。
当下,国内线上购物平台、社交平台快速发展,直播带货等新形式火热,对于成长在中国市场的国货品牌来说,既是新战场也是新机遇。美妆新品牌脱颖而出,迎来属于国货的高光时刻,需要不断加强自身实力,才能真正的虏获消费者。
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