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亚朵旗下轻居酒店全新升级,为中端酒店业带来新活力
网络整理 2023-03-11 06:59今年春节期间,酒旅业强势复苏。据统计,国内旅游出游人次同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。同时,《2022年中国酒店业发展报告》中也显示,2022年我国酒店连锁化率升至35%,较2019年增长了9%。这些数据都充分说明,我国酒店依然处于投资风口,特别是中端酒店,其连锁化率达到48.05%,远高于高端酒店和经济型酒店。
中端酒店大有可为,亚朵集团乘胜追击。2023年2月初,亚朵提出“中国体验,两千好店”新三年战略,同月22日,亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居推出3.0版本——轻居「水空蓝」,全面开启中端酒店新运营模式。
轻居3.0的发展目标就是培育成为亚朵集团的第二个千店品牌,成为中端酒店市场的领导者之一,其所打造的投资优势在于单房造价从2.0版本的 12万控制至10.55万(不含非标投资),单夜间运营成本在80~90元之间(不含总部费用)。据投资模型测算,亚朵的轻居3.0系列的投资回报年限为3年~4年之间。华东区地区首家轻居酒店投资人杨总表示,“可以快捷直接翻改其实就已经降低了投资成本”。
亚朵的轻居3.0吸引投资者的重要原因,除了酒店依然处在投资风口,以及投资成本低之外,消费端的需求变化也是关键因素。
就目前消费端情况来看,中端酒店的消费者对于住酒店的需求一直在变化着:与以往的价格适配、交通便利度、干净卫生安全不同的是,新一代的年轻消费者不仅关注酒店的品牌与口碑,同时也很在意酒店的装修、配套甚至早餐品质等产品品质与细节。亚朵的轻居研究其种子用户(25岁-34岁主力消费人群占比超过52.2%)核心共性需求,例如:不远不近的服务、不太商务且适合聊天的咖啡吧餐吧、赠送的跨界小礼物等等,这些都已经成为轻居品牌升级的核心要点。
也就是说,中端酒店的品牌升级一定要跟得上消费升级的步伐、成为懂年轻消费群体的创新品牌。
中端酒店是一个很大的市场,且具有可持续性。亚朵的轻居不是一个新品牌,这个品牌此前已经拥有较好的基础。此次发布的3.0版本针对年轻商旅人群在产品和运营上都做了重大更新。焕新的轻居会补充亚朵在中端商旅市场的布局,为用户带来新的选择,同时也会丰富投资人的选择。业内人士指出,亚朵的轻居3.0或成未来中端酒店标杆。
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