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如何平衡时尚和环保的关系? Gucci、Prada、比音勒芬给出了答案
网络整理 2023-03-17 17:08近些年,全球生态环境恶化,气候持续变暖,北极冰川加速融化,世界各地极端恶劣天气频频发生。“时尚行业”被认为仅次于石油的第二大污染产业,全球每年产生约4亿吨塑料废物,我们每天所穿的衣服,都可能会对环境造成触目惊心的负面影响,许多品牌开始思考如何平衡时尚和环保的关系,纷纷做出了自己的环保尝试。
如今,追求“可持续时尚”日益成为时尚产业的发展趋势,对于各大时尚品牌来说,“可持续理念”已然不再是“理念”,越来越多奢侈品牌推出环保系列,一场环保与时尚的革命悄然拉开序幕。
Gucci近些年一直在关注环保,并积极践行“可持续环保”理念。2018年,Gucci首次推出的“古驰平衡计划”,致力于积极变革人文和地球的承诺。为呼应Gucci所推崇的可持续愿景,2019年,Gucci 首次打造出一场碳中和的时装秀,整场秀的设计和材料均秉承“环保可持续”理念, 70% 的材料都可以被回收或再利用。不止如此,2020早秋系列推出的首个可持续系列“Gucci Off The Grid”,系列依据可持续循环的生产标准,采用回收生产过程中的锦纶和皮革通过100%再生而制成的Econyl®再生锦纶。
而另一个有着百年历史的奢侈品牌Prada,早在2019年成为首个签订了“永续发展定期贷款”的品牌,并在同年启动“Prada再生尼龙项目”,成功推出以Econyl®为面料的首个爆款限定系列,系列则主要通过回收海洋中的废弃塑料、渔网和纺织纤维废料,循环利用并提纯而成Econyl®再生锦纶。此次创新应用Econyl®新材料是Prada品牌基因的一次进化,也是对其经典的一次创新。尝试环保材质,也让Prada从中尝到甜头,成功扭转其停滞不前的股价,首次在2020年升值了27%,可见市场消费者已经将“环保”视为品牌好感度的重要指标之一。
在奢侈品牌的带动下,Econyl®再生锦纶成为了备受瞩目的焦点,时尚行业的环保行动得到了越来越来多品牌的支持。Econyl®是意大利aquafil历经十余年研发的独家解聚回收技术。近期,国内高端运动服饰品牌比音勒芬与Econyl®达成合作,在2023年春夏首次推出Econyl®再生锦纶系列,积极响应“可持续环保”理念,将海洋回收物提纯加工并实现循环再生,成品与用石油制成的锦纶无异,并且可实现闭环循环使用,从而减少了海洋污染与资源浪费。以再生,唤新生,比音勒芬一直在用实际行动,积极履行绿色环保的承诺,守卫蓝色的海洋。
作为大国品牌,绿色环保概念早已镌刻在比音勒芬的DNA里,20年来比音勒芬始终如一,将环保理念融入服饰设计中,采用先进的技术和环保优质面料,全面为社会环保出力,以身作则呼吁更多同行加入环保事业。
环保才是真正的“奢侈品”。一方面,践行可持续环保,对于时尚品牌来说就是一次严峻考验,就供应链而言,现在开发环保面料前期需要巨额投入,而Gucci、Prada、比音勒芬等奢侈品品牌和高端品牌的可持续发展战略和合作项目,恰好可以提供有力的支持,面对如此高昂的环保投入成本,很多中小品牌也只能望而却步。另一方面,随着高端消费观念转变和生活理念的转变,更多消费者开始转向以多元化、个性化消费观,和追求健康、环保可持续的生活理念,促使Gucci、Prada、比音勒芬等高端品牌及时抓住最前沿的科技趋势,纷纷向可持续时尚转型。
在国内大多数品牌还在为Econyl®的消费受众与生产成本犹豫时,比音勒芬率先走在国内可持续的前列,事实证明,奢侈品可贵,环保精神更可贵!“可持续性”时尚,才是真正的未来!
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