在中国酒管集团与互联网深度融合，积极拥抱新生代消费者的大进程里，东呈再次先行一步。

3月29日晚，广州东呈集团总部超级IP发布会现场，在一场交互感极强、绚丽活泼的光影艺术快闪过后，东呈集团全新超级IP——青猫正式与大家见面。东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华亲自引领青猫隆重登场，并在现场宣布，青猫将成为东呈及子品牌与消费者，尤其是新生代用户之间紧密联系的纽带。

青猫IP开发过程大约两年，并经过美团顾问的指导和深度参与，成为中国第一家引入超级IP的酒店集团。未来，青猫将在线上线下逐步与用户见面，并随着东呈全要素综合赋能平台与全链条价值服务，在东呈连锁酒店大生态中生根发芽，与广大用户积交互融，创造酒旅商业新价值。

“我们立志成为中国最有互联网气质的酒店集团，”程新华说，“今天，我们启用超级IP来整合集团品牌及子品牌，是东呈更紧密的拥抱年轻人群、用更加互联网的思维模式再一次创新。”

多年来，东呈集团全力强化创新DNA，深度融合互联网思维，就是希望改变酒店业一贯刻板、严肃的形象，为行业提供更多想象力与创新空间，推动酒管集团平台赋能价值多样化。

作为深度参与青猫IP策划的美团顾问马占凯也来到发布会，他现场介绍：“青猫诞生的背后经历了上百次修改，百里挑一。而酒店行业也确实很多年没有大的变化了，希望东呈能给行业带来一些新鲜空气。”

与新生代的亲密拥抱

在发布会现场，人们看到，伴随光影变幻，追光灯在城市便捷4.0门店上寻找着青猫的踪影。青猫时而趴在草丛，时而攀跳上橱窗，四处观察，最终，这只憨态可掬的小猫在聚光灯的捕捉下，定格在酒店门头，并随着酒店门头帷幕布的拉开，亮出它的立体“真面目”。

“独特的月牙眼、英短猫的额头、非对称的肚皮花纹，无处不散发着年轻与活泼。

”马占凯说，顶级的互联网公司都会引入小动物，因为人人都喜欢小动物，而顶级IP可以逐步积累无穷的价值。

据介绍，青猫超级IP从酝酿到发布，耗时三年，是东呈邀请美团顾问及相关品牌咨询机构，在共同探讨研究后的一次重大品牌尝试，从中也可以看出东呈在疫后时代对如何触达大众市场、服务好大众出行的深刻理解。

“互联网时代，想要更好地触达大众消费人群，更好的服务大众出行者，就必须充分融入大众消费人群的线上线下世界。”程新华认为，东呈的初心与使命是服务好大众出行，大众消费者的关注点在哪里，品牌就要触达到哪里。

中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。东呈酒店服务的大众消费群体，尤其是日益成长的新一代年轻消费群体的00后，他们是互联网的原住民。这个群体之间特有的语言符号与沟通方式，正在改变传统品牌传播的定式。

互联网营销分析人士指出，在移动互联的新消费时代，IP化有助于引导消费，吸引年轻消费者的注意，新一代年轻消费者已然成为IP消费的忠实拥趸。像互联网大厂独有的动物IP形象，已经成为这些企业珍贵的品牌资产之一。

尤其是扎根线下、依赖实体服务网点的酒店品牌，想要让消费者短时间记住，只有学习互联网大厂的成功沟通经验，将品牌IP化，形成“无我”“有他”的亲切记忆成果，进一步降低品牌的消费记忆成本，才能拉拢年轻消费者的心。

青猫IP发布会背后所揭示的品牌互动模式，准确抓住了互联网大众对于新的品牌互动模式的认知习惯。当传统酒店品牌拥抱互联网，用OO后熟悉的语言符号与他们互动，是最容易触达的方式。这也是东呈推出青猫IP符号的初衷。

超级IP激发酒管服务新价值

对于东呈而言，青猫不只是一个IP符号。程新华介绍，青猫将统一东呈集团及旗下子品牌的沟通形象，打造成与消费者、投资者之间紧密沟通的桥梁，不断提升品牌知名度和忠诚度，带给消费者和投资者全新的选择和体验。

将清新可爱、高辨识度、易沟通的青猫形象IP化，东呈能够将自身品牌属性投射其中，让受众将两者联系起来，让这些特点成为俘获年轻消费者的一大利器。根据计划，青猫形象将出现在东呈旗下酒店的客房、大堂、餐厅……等各个角落。

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