后疫情时代,酒店业正经历一场蜕变。越来越多更具年轻气息的品牌落地,文旅融合、重视可持续和创新意识,不只关注高增长量,更重视高质量赛道上的品质比拼。近日,来自锦江酒店(中国区)的数据显示,由其携手锦江全球创新中心(以下简称“锦江GIC”)联合打造并已落地开业的五大新锐酒店品牌市场表现优异。而锦江GIC致力打磨的五个“即插即用”模块:纯净客房、餐饮角落、在房健身、香氛甄选、乐玩心球也迎来了市场的积极反响,迎接疫情后旅游元年的开启。 

后疫情时代,本土酒店开启品牌创新2.0

近日,一场聚焦旅宿创新的行业盛会——GIC 2023创新峰会在上海龙漕路222号锦江创新中心园区内举行。锦江GIC携六大全新概念主题样板间亮相,联动产业链上下游及国内外多家知名酒店管理公司,聚焦时下旅宿行业热议话题,就高质量可持续发展、酒店数智化转型、文旅融合、行业复苏等热点,与行业专家现场深度讨论,分享探索成果。 

当体验者走进实验采样区二楼,推门而入其中一间:四壁都是沙墙,附有多个佛龛,仿佛走进敦煌石窟;躺在床上,彩绘穹顶上星星正在“眨眼睛”;体验者用手机扫一扫佛龛内展品的二维码,便能深度“阅读”展品背后的故事,还能远程下单购买……这就是锦江GIC全新推出的敦煌星宿IP主题房。在房间的一角还有一个大型月亮灯,方便入住者互动拍照、广发朋友圈。 

图:敦煌星宿IP主题房

除了敦煌星宿IP主题房,当日还揭晓了多维智趣亲子、电音联创、酷感随行房车、可持续发展、萌颜悦己等创新主题概念房,展示了后疫情时代,其对消费旅居空间新需求的深入洞察。

数据发现,随着国内消费市场的快速升级,消费者在选择住宿产品时,越发注重差异化、个性化、多元化和品质化。越来越多酒店品牌急需摆脱产品单一或同质化标签,用更加丰富多元的包括国潮、电竞、艺术、休闲等年轻人喜爱的主题元素在竞争中脱颖而出。

作为"锦江的大脑",锦江GIC一直专注于研发住宿新空间、新体验,旨在通过发现市场、加盟商和消费者的痛点或需求,将已有的技术、产品运用到酒店场景中,围绕“共享、环保、智能、健康、文化”等创新理念,打造可持续的、有盈利模式的产品。

自2019年成立以来,这个大型酒店实验室已联合国内头部酒店企业——锦江酒店(中国区),完成落地自主创新酒店品牌9个(欧暇·地中海、原拓、暻阁、憬黎、荟语、舒与、缤跃、心自闲云居、陶瑞),同时还实现了郁锦香、康铂、凯里亚德、丽柏、丽芮、丽怡、丽亭等近10个海外酒店品牌的本土化,助力打赢洋品牌在本土市场第一仗。

有锦江GIC的强力助阵,锦江酒店(中国区)得以率先领跑品牌创新落地2.0时代,双方合作的五大已开业新锐酒店品牌,市场表现皆不俗:

暻阁首店于2020年6月落地上海静安区胶州路,今年2月份,22天连续满房;

荟语首店于2022年12月15日落地深圳福?会展中?商圈,开业仅1周后,入住率高达98%;

北京丽泽商务区原拓酒店于2023年3月9日开业,开业即满房;

舒与西安首店开业至今持续3个月综合入住率为108%;

欧暇·地中海漳州长泰凯悦广场店开业首月入住率即达85%。

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依托锦江GIC在品牌创新、产品创新、技术创新、服务创新等多维度发力,锦江酒店(中国区)不断推动旗下酒店品牌“做优做强”。

聚焦新消费需求的创新,是高品质发展内核和灵魂

近年来,在供需两端的双重作用下,国内中高端连锁酒店升级趋势明显,国潮、运动健康、度假休闲市场迎来新风口。锦江酒店(中国区)通过GIC孵化出一系列满足未来新消费的创新酒店,提升品牌内核,铺路高质量发展。具体做法可作为行业创新的范本研究。 

/从商旅客到年轻态 

随着年轻一代进入职场,其消费能力和消费意愿随之增长,并逐渐成为商旅消费的主流人群。据移动互联网商业智能服务平台QuestMobile发布的《2022Z世代洞察报告》显示,65.4%的“Z世代”用户在消费过程中关注品质,31%的“Z世代”用户在消费过程中关注体验,“悦己”、追求“质价比”、注重独特体验等,已成为其消费特点。

在此背景下,“年轻化”的中高端酒店市场增长潜力显现,同时也意味着竞争日渐激烈。要真正满足年轻消费群体的住宿需求,并不是简单“嫁接”电竞、剧本杀等时髦元素,更需从美学设计、空间管理、服务体验等多维度满足消费者的需求和痛点。

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