2022年，一场疫情让“宅经济”在国内大范围蔓延，同时也让全社会对消费行为的变化有了更深刻的认知。随着数字技术的不断发展，尤其是营销领域数字化能力的提升，企业营销环境正在经历深刻变化。在这种背景下，以Z世代为代表的新生代消费者成为了市场主力，同时也为企业提供了更多新的营销机会。而对于企业而言，想要在营销环境中取得优势，就需要顺应市场变化趋势，并积极拥抱数字技术变革。

Z世代崛起，成为市场主力

根据国家统计局发布的数据显示，2021年我国18岁及以上人群的人口数量达到了17.9亿人，比2020年增加了445万人，其中Z世代占比高达23.8%，成为最大消费群体。

在庞大的消费市场中，Z世代作为消费市场的主力军，其对消费领域的影响力不容忽视。随着Z世代逐渐成为消费市场的主力人群，企业品牌也需要积极探索更多新的营销思路。

其中，数字化营销成为了企业品牌破圈升级的重要手段之一。据艾瑞咨询《2022年中国数字营销行业研究报告》显示，数字化已经成为企业营销的重要趋势，而数字技术和营销场景的融合则是未来一段时间内营销领域关注的重点。

Z世代消费偏好：兴趣至上，品牌为王

根据中国产业研究院《2021年中国Z世代消费群体研究报告》显示，Z世代是指1995-2009年间出生的人，也是“千禧一代”的缩写。他们被称为“Z世代”，他们的消费偏好更具个性。据艾瑞咨询《2021年中国95后消费行为洞察报告》显示，95后群体更注重兴趣体验，“悦己”成为重要消费动机；同时95后也更关注消费内容品质和品牌力；他们在兴趣驱动下形成消费需求，愿意为兴趣和体验付出溢价。此外，新生代消费者更加关注品牌体验。根据凯度消费者指数统计的数据显示，超过7成的95后在购物时更看重产品体验，且购买前会花费大量时间研究品牌。

营销趋势：数字化能力成为竞争关键

作为新消费时代的主力，Z世代消费者最显著的特征是更具个性，这也意味着他们更加注重品牌的个性化和差异化，并且对品牌也提出了更高要求。对于企业来说，想要获得Z世代的青睐，就必须要在营销上做出改变，通过数字化能力来提升营销效果。

同时，随着数字技术的不断发展，以及企业数字化能力的不断提升，企业对于自身的营销技术也提出了新要求。这也意味着，数字技术在营销领域的应用将越来越广泛。而企业想要更好地开展营销工作，就需要利用好数字化技术来赋能自身品牌及产品。在这一过程中，巴喜传媒作为专业数字媒体营销公司，将在其中发挥重要作用。

营销突围：以用户为中心，拥抱新技术

从市场需求侧来看，企业需要积极拥抱数字技术变革，从营销环节入手，以用户为中心，进行品牌升级。

数字技术的应用对于企业而言具有重要意义，特别是在数字化营销时代，企业想要实现高效精准的营销，就需要更多地了解消费者的需求和偏好。而对于消费者而言，企业也需要与他们建立更多的联系和互动。

数字化营销时代，企业只有实现以用户为中心的营销模式，才能实现数字化营销效果的最大化。而对于营销平台而言，则需要帮助企业实现与用户之间的高效互动。巴喜传媒作为专业的数字广告服务商，就可以在此方面发挥重要作用。

结语

对于企业而言，想要实现营销破圈，就需要与时俱进，积极拥抱数字技术变革。

在巴喜传媒看来，企业要想在数字化营销时代取得成功，就必须对自身的资源禀赋、市场环境以及目标消费者有深入的了解，并有足够的战略定力和应对变化的能力，才能真正实现从“营销1.0”向“营销3.0”的转型。

在过去几年，巴喜传媒通过与可口可乐、蒙牛等头部品牌达成长期战略合作，已经打造了以线上线上营销策划为核心、覆盖全国的优质媒体资源矩阵；通过与分众传媒、今日头条等平台达成战略合作，打造了覆盖全国的优质媒体资源矩阵；同时通过对众多新媒体平台和新兴营销方式进行广泛研究和尝试，以多种形式助力品牌实现破圈营销。

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