随着消费升级和国民生活水平的不断提高,以90后、95后为育儿主力军的新生代父母育儿观念更趋向于科学化、个性化和多元化。据《2022抖音母婴行业年度盘点》报告显示,新生代父母主动搜索育儿相关内容需求同比增长93.4%,“精准喂养”、“多元喂养”和“品质喂养”成为主流趋势。那么,面对这群“人间清醒”的新生代父母,该如何精准触达并进行有效沟通,成为了每个国产母婴品牌的重难点之一。

八仙过海,各显神通。不同于以往单纯地科普育儿知识、选品方式,国产乳企中的实力玩家蒙牛瑞哺恩联合抖音母婴行业IP“抖in宝贝计划”,从新生代父母的消费需求出发,聚焦国货品质,共同打造“安心溯源季—国货循迹”系列活动,通过更契合新生代父母的溯源玩法,引导用户树立正确的科学“溯源”消费心智,践行品质至上的理念。

作为“安心溯源季—国货循迹”的首发活动,“喝蒙牛瑞哺恩召唤国宝”抖音挑战赛正如火如荼进行。亲子协作召唤国宝的萌趣互动体验不仅引起了抖音母婴达人的关注,更吸引了众多抖音用户的广泛参与,因其独特性和趣味性,更在抖音掀起新的互动浪潮。

定制化玩法撬动流量,抖音挑战赛火爆出圈

在妈妈心中,每个宝宝都是一个珍贵的宝藏、一份无价的财富,更是一个国宝级别的存在。“喝蒙牛瑞哺恩召唤国宝”抖音挑战赛通过定制化的创意玩法,强调每个宝宝都是妈妈心中的“国宝” 的同时,让新生代父母更加了解和关注高品质的国货母婴产品。随着活动热度不断攀升,众多宝妈在挑战赛视频评论区内纷纷留言点赞,更有网红宝妈通过发布挑战赛相关视频邀请大家一同参与,欢乐挑战。

挑战赛期间,用户在抖音搜索“喝蒙牛瑞哺恩召唤国宝”相关话题参与活动,妈妈和宝宝根据画面提示做出对应表情即可切换到AR特效,并触发相应的“MLCT结构脂”、“新型OPO”、“沙漠有机”、“有机OPO”等营养“气泡”,完成指定动作后召唤出“瑞瑞”及“恩恩”两大国宝熊猫卡通形象,活动以定制化的创意形式,让用户在挑战中加深对瑞哺恩恩至及瑞哺恩菁至两款高品质国货奶粉的认知。

值得一提的是,“瑞瑞”、“恩恩”是蒙牛瑞哺恩在成都卧龙中心永久公益认养的一对大熊猫母女,一直以来都备受消费者喜爱和关注。蒙牛瑞哺恩相关领导表示,我们希望每个中国宝宝都能像大熊猫一样,能够得到“国宝”级的呵护和关注,蒙牛瑞哺恩将秉承全新品牌口号“更亲和才适合”,打造出更亲和中国宝宝体质的国货产品,让每个中国宝宝都能在健康快乐中茁壮成长。

据悉,“安心溯源季—国货循迹”系列活动联合蒙牛瑞哺恩在内的行业多家知名母婴亲子品牌,通过开展线上奶源地溯源直播、科普直播,以及线下主题活动等形式,为抖音亿万妈妈群体提供安心好物,打造“爸妈更会买、宝贝安心用”行业心智。蒙牛瑞哺恩作为本次活动的首席合作伙伴,延续“溯源”理念,向消费者展示看得见的好品质。

亲和守护助力宝宝成长,彰显国货品质顶配实力

得益于新国标等多项利好政策的实施,国内乳品市场逐渐回到良性发展的轨道之上。如今,消费者对于国货奶粉的信任度在不断提升,婴配粉的品质和营养亦成为新生代父母关注的要点,蒙牛瑞哺恩之所以能够成为年轻父母所青睐的高品质、高标准婴配粉品牌,离不开其在科研和品质上深耕所缔造的品牌实力和优良口碑。

多年来,蒙牛瑞哺恩以乳源营养为黄金标准不断探索和突破,只为打造更亲和中国宝宝的婴幼儿配方奶粉。旗下产品瑞哺恩恩至是全球首款应用专利技术制备的MLCT结构脂和新型OPO的婴配粉产品,其配方脂肪的结构和组成更接近黄金标准,这不仅标志着中国母乳研究和成果应用达到国际领先水平,更引领着中国婴配奶粉从“更适合”向”更亲和”、“更安全”向”更健康”的方向发展。瑞哺恩恩至促进婴幼儿胃肠道脂肪吸收的同时,给宝宝带来全面营养配方,以更亲和、更全面的营养,贴心守护每一位中国宝宝。

除此之外,蒙牛瑞哺恩在打造 “世界品质”产品的道路上,开辟了完整的沙漠有机产业链。以瑞哺恩菁至为例,它不仅是全球首款沙漠有机婴幼儿配方奶粉,亦是蒙牛旗下首款零碳产品。除全链有机以外,瑞哺恩菁至在配方上添加珍稀有机OPO,搭配双重益生元组合+Bb-12益生菌、5种有机核苷酸、4重视智因子等营养组合,助力宝宝在吸收力、自护力、认知力上多维发展。

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