今年，是红牛品牌进入中国市场的第三十年。

三十年前，将这一品牌带入中国的，正是红牛创始公司天丝集团的创始人许书标。

你可以用很多标签去定义许书标：他被誉为红牛之父，是泰国最负盛誉企业家;他常年献身于公益事业，而他还有一个重要的身份标签——华人后裔。

身为一个华人后裔，他一手创立的“天丝红牛”饮料，享誉世界。在这位老者身上，我们可以看到古老国度孕育的人们，所体现的那种精神特质：坚忍，敏锐，富有智慧，既保守，也创新。带着这种特质，华人在世界的海洋里乘风破浪。

也正是这种特质，诠释了华人何以为华人。

1

这些年，中国和泰国之间的来往越来越多，很多中国人都会说一句萨瓦迪卡——“你好”。

然而，泰国人会说的中国话，其实更多。比如：面、饺、骑马。都是中文传过去的。

还有一些不那么广为人知的词，比如：“海南”。

它在泰语中的发音，一听就知道来自中国。而且，还是来自一个南方的地区。

——Hailan。

海南，正是许书标父亲的故乡。

天丝集团红牛展台 天丝集团连续三年参加海南消博会

他和妻子生活的地方是泰国北部的省份披集府府治县，尽管这里离首都曼谷足有300多公里，但位于水陆交通的要道，来往的人很多。

在这里，他们开始艰辛的打拼，卖水果、养鸭子、做小生意……

地地道道的乡下孩子许书标从小就要做家里的帮手，因此他的生日只能追溯到1923年。成年后，他也从不在意自己的生日。

尽管他不信鬼神，但每到春节、中元节、清明节，都要拜祭祖先。他说，这是对中国的传统文化表示敬意。

正是中国的传统，注定了他的一生。

跟我们印象中典型的华人孩子一样，许书标从小就呈现出对知识的迷恋，手不释卷。 在一百年前的泰国农村地区，一般当地人读到小学四年级就辍学去讨生活了，他能一直读到高中，属于绝对的知识分子。

今天的我们很难想象，读书这两个字在当时需要克服多少困难。

拿许书标的家乡来说，当地学校招生的顺序是：寺庙住持的弟子优先、其次是泰国当地官吏的子女，然后才轮得到中国姓氏的孩子。

一个意外的机会让校长接受了许书标这个品学兼优的中国孩子。学习与读书，成为了许书标一生的习惯。 走入社会后，在繁忙的工作之余，他坚持努力学习会计课程、英语与制药方面的知识，终于在这几方面都收到奇迹般的回报。

拿外语来说，他由于掌握了英语，能跟西方人自由交流，交了不少朋友。

其中有个奥地利人，名叫迪特里希.马特希茨。

他就是让红牛走向欧美，成为世界级饮料的关键人物。

2

美国《华尔街日报》曾报道：“这位白手起家的亿万富翁，他的父亲是中国人，母亲是泰国人，以卖水果为生。尽管如此，他在福布斯杂志今年的榜单上，以50亿美元的净资产位列世界第205位。”

没错。许书标的确是白手起家。

他跟父母走了同一条路，也就是做小生意。贩运榴莲、波罗蜜等水果，从一个地区卖到另一个地区。

一开始没经验，吃了不少苦头。比如，他从北方买了榴莲想卖到南方，结果榴莲在路上就熟了，如果运到南方就得烂。于是他只好就地卖给附近的市场，直到最后也没有卖完，只好拼命往肚子里塞。

二战结束，泰国开始大力发展经济，许书标等到了机会。

他开了一家小公司，专门从国外进口西药。一间租来的铺子、一张办公桌就是公司的全部资产。

这家公司名叫天丝制药(T.C. Pharma)，它就是如今红牛饮料的生产商。

很快，他的生意就做得有声有色。在营销方面，他更是一个天才。

他买来当时非常稀罕的便携式收音机，作为给批发商的赠品。他还成立了一家出租车公司，由他出买车的首付，司机负责还贷款。唯一要求是：在车身上印制天丝制药的广告。不仅解决了当时一部分人的就业问题，这也是泰国人当时闻所未闻的营销方法，一下子就把其他友商打得落花流水。

在奋斗之余，作为父亲的许书标，对子女也是非常严格，其中有一项要求便是：

必须好好读《了凡四训》。

《了凡四训》的作者叫袁黄，号了凡，是个生活在明朝晚期的浙江人。这本小书是他写给自己子孙的，又叫《训子文》。

这本书中最精髓的内容便是禅师为袁黄指出的那句：“命运固然是上天赐予，但可以通过自己努力而改变。”告诫大家要做一个不平凡的人，向命运抗争。

这本书的影响力，早已超越了时间和空间。

曾国藩读了《了凡四训》，把名字改为“涤生”，从此痛改前非，终成大事;

Tags：中国(1719)泰国(69)红牛(5)书标(1)

转载请标注：信息网——红牛之父的中国心