第108届春季糖酒会,在成都如期举办。这次久违的糖酒会,可用三个关键词来形容,人多、品多、创意多。而在这场流量洪流中脱颖而出,是每个品牌的心之所向。哪个品牌更具创意、令人记忆深刻?茅台保健酒可谓“用奇招,产奇效”!

4月8日-10日期间,茅台保健酒业借用Pop-up Store快闪店形式,在成都宽窄巷子小洋楼广场,举办了一场“茅台家族·共酿美好”主题快闪店的联合活动,前无古人、后无来者,成功在春糖“引爆”流量。不仅围观者众多,三天下来几乎时刻座无虚席,而且引来诸多网红媒体、自媒体和行业媒体直播、拍摄、打卡,恰有一副“春糖的流量王”的架势。

而这本次活动,也受到茅台保健酒众多高层领导的高度重视,茅台保健酒业有限公司党委书记、董事长汪智明,公司党委副书记、总经理冯铖,公司党委委员、副总经理李大利,副总经理游庆梅,茅台保健酒业销售有限公司总经理陈小明等领导,以及全国主流媒体代表,悉数到场,可见这场活动的意义之大。

那么,本次快闪店有什么样的特色?

01.白酒“潮起来”,才能引领潮流

白酒,在大多数人的印象里,追求历史、形象厚重,与时尚、潮流似乎有相当的距离。但本次茅台保健酒业的创新形式,即用实际案例、落地行动,填平了白酒引领时尚潮流的“代沟”,在新形式下,白酒也可以形式很新潮、视觉很新颖、味道很新鲜。

具体而言,本次快闪店现场,共划分了五个区域,分别为产品文化纸艺区、产品展示区、茅台家族族谱区、互动区、产品体验区。

前三个区域,将陈列和展示茅台醇、酱门经典、台源、茅台不老酒、茅鹿源等五个主力品牌产品,阐述茅台家族的品牌宣言,解构茅台文化美学,让莅临快闪店的消费者,可以近距离地了解茅台家族各产品特色及文化内涵。

而在产品体验区和互动区,还筹备了相当丰盛的跨界美味和兴趣互动,赋予极致的沉浸式体验。比如,消费者可以享受茅台专属、特调的台源拿铁和台源鸡尾酒,以及刚刚上新的茅台冰激凌,将白酒风味融入消费者“早C晚A”的时尚生活乐趣。同时,消费者在品鉴新奇风味的同时,还可以参与茅台家族拼图、美好上上签、“攒福气”体感游戏等互动打卡活动,并且能够参与抽奖获得丰厚的礼品。

有参与体验的消费者,在这里刷新了她对中国白酒的刻板印象,原来在白酒同样可以如此新潮、如此有国际范儿,新颖的展店设计,让人感觉到好像并不是一个白酒店,更像一个化妆品店,跨界的美食也很新鲜、很有趣。

而来到这里体验的,还有很多经销商,有一位来自山东的经销商表示,这种形式要比传统形式更生动,不仅有利于消费者沟通和培育,也让我们经销商眼前一亮,看到品牌的生命力和营销的创新力。

02.快闪店的背后,茅台的美好追求

正如这位经销商所言,茅台保健酒业的快闪店“招式”,从本届整体春糖展会来看,的确非常亮眼,让很多经销商留下非常深刻的印象,并且看到了品牌的市场竞争力。

其实,快闪店形式,并不是新鲜事物,早已成为时尚奢侈品牌们,十分常用并钟爱的品宣方式和销售手段,用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经。并且根据睿意德RET中国商业地产研究中心的有关报告显示,品牌快闪店的落地数量以其爆发期的增长效果最为显著,在产品促销、新品试水、打造品牌名片、深化用户影响力等方面具有超强的效力。

本次茅台健康酒业与快闪店的结合,也为传统的展宣脱开的新思路,一方面,本次活动,有利于与其他品牌展厅形成明显的差异化,并且让经销商看到茅台保健酒也在消费者沟通、品牌建设、产品的创新打法,强化了对产品和品牌市场的发展信心;另一方面,借助太古里的自然流量,也成为培育消费者的宝贵机会,消费者通过深度体验而自发宣传,在网络活动传播。可谓“双管齐下”。

而之所以茅台保健酒业能够联想到快闪店的创新形式,与所提倡的营销“美”时代密不可分,善于造就美,尤其是让消费者感知美,而快闪店正是对这种理念的具体实践。

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