从2019年短视频带货爆品、2020年达人直播再到2021年品牌自播，抖音电商不仅成了美妆品牌竞相加入的经营场域，还成为过去几年美妆品牌运营与进化的主战场。

在抖音电商官方公布的数据也显示，过去一年（2021年12月1日-2022年11月30日），抖音电商已经成为75个全网TOP美妆行业品牌最大的生意阵地。同时，抖音电商美妆行业GMV是同期的1.9倍，143个年销破亿的美妆行业品牌以及1122个年销破千万的单品在抖音电商诞生。

时至今日，在美妆行业无论是国际大牌、经典国货还是新锐品牌，基本都已相继入驻抖音电商，并将抖音电商视为重要的经营阵地。

能否不断助力美妆品牌找到新的生意机会，在变动的市场环境中抓住趋势与先机，是抖音电商美妆行业当下面临的重大考题之一。在3月20日，面向防晒品类开启的「无惧日晒，不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节中，抖音电商美妆行业用实际行动回答了这些问题。

一、锚定防晒三大趋势，引领行业方向

随着防晒品类在中国市场的蓬勃发展以及今年春季后全国消费者外出计划增长，旺盛的户外需求激发防晒消费需求上涨，各大品牌先后推出防晒新品，防晒产品已成为近期美妆市场的重要增长点。

因此，对于品牌而言，如何在紧紧抓住“防晒”两个字背后的市场机会的同时，避免陷入“同质化”营销泥潭，成为每一个品牌亟需解决的问题。

但在此之前，一个必须先厘清的底层逻辑是：市场产生的变化在哪里、到底是什么推动了防晒品牌市场高速扩张？

为此，抖音电商美妆行业基于官方数据产品「罗盘·策略」，梳理消费偏好、借势“金三银四”防晒品类消费的旺季，为品牌商家总结出防晒品类高能防晒、敏感肌防晒、防晒+三大趋势，助力美妆商家把握防晒品类热潮。

趋势一：「高能防晒」强防晒·多场景

在防晒市场发展的背后，是年轻消费者不断涌现的“抗初老”需求。有研究数据表明，人类皮肤80%的衰老来源于光老化。

因此，围绕着抗光老需求，高倍防晒、环保、防蓝光等细分防晒需求不断涌现，具备多重适用场景的高倍持久防晒力产品，年轻消费者的购买意愿也明显更高。

与此同时，随着功效护肤市场的完善，不盲从主流、唯信科技实力，是新一代“成分党” 的鲜明特质。因此，在挑选防晒产品时，他们更多容易被科学证据链完整、核心成分有一定的创新性领先性、功效依据及数据完备的科技感产品所种草。

趋势二：「敏感肌防晒」脆弱肌·安心防

在防晒赛道，之前各品牌的竞争维度多集中在产品质地和防晒指数方面，对于敏感肌细分人群的防晒需求鲜为关注。

随着春夏季时节来临，干燥、泛红、发痒等肌肤敏感问题高发。对于敏感肌而言，在春夏强烈紫外线的刺激下，脆弱的敏感肌更易受到损伤加剧。

因此，适用于敏感肌的防晒霜已成为敏感人群重点关注的方向，越来越多的品牌也洞察到了敏感肌人群的细分化需求，深耕敏感肌防晒市场。

而敏感肌防晒还适用于包括美容后以及熟龄肌活力逐渐降低的人群。因此，这类人群更关注产品的稳定性和温和性，在使用上，温和免卸及超轻肤感成为首选。

趋势三：「防晒+」要防晒·更要美

从注重防晒能力到强调提升肤感，再到多场景、多功能的细分需求，消费者对于防晒产品的要求已经不仅限于防晒，防晒品类所承载的功效正越来越丰富。

在防晒品类的需求细分化后，逐渐衍生出更多附加功能，如隔离妆前、防晒粉底、水润易上妆等诸多具有衍生附加功能的防晒产品，在防晒的同时兼顾美妆等需求。

因此，如何让防晒与其他产品在功能、肤感、上妆等方面互不冲突，成为各大品牌在防晒品类里打造差异化竞争的关键。

尽管国内防晒市场一直处于不断增长的态势，但时至今日防晒品类仍有较大增长空间。

在不同使用场景、用户需求及趋势单品的带动下，逐渐形成以上防晒品类的三大趋势。抖音电商美妆行业通过趋势洞察，助力行业品牌实现生意增长。

抖音电商美妆行业认为，随着不同年龄段、策略人群防晒偏好变化、需求细化，针对不同人群产品的专属成分、功效愈发受到重视，未来防晒产品可考虑从细分赛道切入，抓住赛道先机。

也正是基于此，抖音电商美妆行业围绕以上三个防晒趋势为主线，为品牌商家、平台用户打造D-Beauty防晒趋势品类节，以活动节点的形式为防晒品类做品类击穿。

Tags：品牌(1769)抖音(100)趋势(39)防晒(22)

转载请标注：信息网——让趋势成为好生意，抖音电商美妆行业解锁防晒新增量