2023年4月12-13日，为期两天的“HNC健康营养展· 广州寻商会暨2023大健康品牌营销实战应用论坛”（以下简称HNC广州寻商会）在广州白云宾馆顺利落下帷幕，吸引来自产学研商各界的专业人士，近千人到现场参会。大会以“大健康品牌营销与创新应用”为核心主论坛，以“益生菌和功能性创新食品的创新探索” 和 “健康美妆数字化时代 | 妆食同源新时尚” 为两大分论坛，精彩观点源源不断，趋势实战相得益彰。

*本届大会由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办，中国医药保健品进出口商会化妆品分会、广东省保健食品行业协会、广东省食用菌行业协会、深圳市健康产业发展促进会协办，上海众泽文化传媒有限公司、市场部网、广州宇兴技术咨询服务有限公司承办 。

一、主论坛：洞察大健康行业趋势，聚焦品牌全域增长

首先，作为大会主办单位中国医药保健品进出口商会党委书记孟冬平向与会者对中国营养健康产业的宏观环境，产业趋势高屋建瓴。在疫情和后疫情时代，营养保健食品，作为人类健康的一道防线，市场对免疫增强、体重控制、情绪管理、美容护肤、生殖健康等方面的需求不断增长。中国作为全球主要的消费国和生产国，2022年实现了进出口双增长。据医保商会海关数据统计， 2022年中国营养保健食品进出口总额为91.26亿美元，其中进口额为59.40亿美元，同比增长14.60%，出口额为31.86亿美元，同比增长21.87%。进口和出口金额实现了双增长；

从未来发展趋势看，虽然全球经济发展充满了各种不确定性，但营养健康行业与人类健康休戚相关，在疫情后时代呈现出供应链全球化、企业数字化、产品功能诉求细分化、专业化的特色，市场将继续保持发展活力。

在“大健康品牌营销与创新应用”主论坛上，来自腾讯广告、抖音电商、小红书等主流内容电商的一线操盘手，叶茂中冲突商学院、众泽传媒等营销行业专家，分享了2023年大健康产业的洞察、趋势和渠道增长打法。前珀莱雅首席研发官、杭州睿研前瞻创始人蒋丽刚，威海百合生物技术股份有限公司产品经理丛程程，分别围绕美妆原料创新技术及剂型创新驱动的爆品实践，为企业带来技术如何驱动增长的建议。各位重磅演讲嘉宾，通过满满的干货分享，为会场600+与会者带来了行业前瞻视角和创新实践干货。

以“用冲突理论打造大健康产业大品牌”为主题，丁士安，叶茂中冲突商学院长、上海交通大学导师、叶茂中大弟子解析了「冲突理论」如何影响和指导大健康品牌发展。他提到，品牌崛起需要具备四个核心要素：1.伟大的产品创意;2.意义深远的核心价值;3.持续强势的营销活动;4.数量可观的传播广告。而品牌在市场竞争需要经历三个层次1.产品力的竞争2.渠道力的竞争3.品牌力的竞争。这一过程中，冲突是不断产生的。他强调，冲突是一切营销活动的起点，营销的本质是洞察需求，而需求要从冲突中发现。

大健康市场有大“钱”景，而这一趋势下信任冲突尤为明显，不同层级的企业应当根据其阶段，寻求解决信任冲突的办法。例如头部品牌汤臣倍健、片仔癀等，借助的是自身品牌影响力解决用户的信任冲突；对于专业保健品品牌而言，纷纷嫁接医疗资源来解决信任冲突，例如药企直推，打造医药背景或与医药单位进行合作；对于泛大健康品牌来说，通过收购国际品牌，以获得专业信赖背书；而对于小企业，通过与大品牌授权合作，从而在 市场中建立信任背书。

腾讯广告健康滋补行业全国负责人张璐，进行了主题为《从流量到留量：腾讯全域经营生态，助力品牌新增长》的分享。她提到，健康滋补行业持续增长，商品、人群越加细分化，从腾讯视角观察了到商品的六大变化：1.滋补日常化2.即食化、口袋化3.复合/关联功效4.用户年轻化5.购买渠道多样化6.传统+新成分。品牌如何应对这六大趋势？全域经营成为解法。腾讯生态的全域经营具有多场景、多链路、真私域的优势，能够在用户需求的各个阶段，为商家提供全链路的解决方案。

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