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短视频种草,直播带货,阿里数乡携手点淘助力青龙宝藏农特品强势出圈
网络整理 2023-04-22 22:57巍巍群山连绵不绝,青龙河水纵贯全境。青龙县八山一水一分田的农事格局,千百年来,孕育了璀璨悠久的文化以及勤劳勇敢的人民,也因此享有“京东板栗之乡”、“中国苹果之乡”等美誉。
为充分展现青龙县优质农特产品,推动优质农品网货化,近年来青龙县举全县之力,助力区域农产品电商化、品牌化,从而更好推动区域商家转型升级。
2023年3月以来,青龙县携手阿里数乡,以全链路营销为驱动,重构人货场新型关系,激活青龙县域农特品的品牌“超能力”。
青龙如何让农特品展现“超能力”?
青龙县位于河北省东北部,境内森林覆盖率高达72.75%,具备卓越的农产品栽培条件。40多年持续发力,板栗种植总面积位列全国各县区之首,板栗、苹果等农特品远销海内外。
立足资源优势,青龙县举全县之力,围绕农特品这一地域IP进行打造,逐步制定科学发展规划、加大产业扶持力度、举办产业发展大会,并通过打造区域公用品牌“青龙苹果”、“青龙板栗”,助推青龙农特品产业标准化、规模化、品牌化发展,有效带动宣传青龙农业产品品牌,推动青龙县域经济振兴,展现农特品的乡村振兴“超能力”。
联动新农货、新农人、新场景,焕发青龙产业新活力
随着青龙农特品产业的逐步壮大与品牌强农理念的进一步深入,品牌建设已成为青龙县文化、民生、经济发展的重要驱动力。
本次活动以此为契机,全面联动“新农货、新农人、新场景”,以更好助推新农货为目标,撬动有潜力的新农人,联合多元线上营销新场景,进行青龙农特品的对外品牌宣发传播,焕发青龙产业新活力,助力打开更广阔的销售渠道。
同时结合板栗及苹果的农特品属性,围绕“双微话题传播”及“淘宝直播收割”多阵地、多重场景展开,以全链路营销闭环,进行新农货板栗的强曝光、口碑积淀,实现品效双收。
全链路营销闭环,助力青龙县域IP升级
为吸引微博用户的好奇心和流量,本次活动在微博发起热门话题#青龙拥有超能栗、#青龙值得好苹,并联合多名KOL发声,以双话题占据高地,截止3月23日,话题词总览突破1亿+,持续引发热议。
在全龄化客户聚焦的阵地—微信,通过联动青龙板栗和苹果,发布《青龙喊你来测试,2023年,你会如何走上人生巅峰?》超能栗篇及几星好苹篇,以用户热衷的测试形式,吸引年轻人关注,万人参与互动,打造破圈势头。
在淘宝直播阵地点淘APP上,本次活动通过短视频种草、直播带货的方式,让青龙农特品实力出圈。在短视频频道,发布趣味短视频《如果让你拥有一个超能力,你会怎么选择?》、《亲亲,给个五星好评哦~》,通过年轻人喜爱的创意形式,病毒式传播,安利青龙宝藏农特产品板栗和苹果。截止当前,在点淘APP发起的话题#河北青龙板栗 ,热度值高达211.4万,进一步增加了用户对青龙板栗的认知。
在直播带货势头强劲的当下,精准建立明星+网红+头部+中腰部的矩阵式收割链路,邀请烈儿宝贝等网红主播加盟,借助主播的流量势能,积极转化为青龙农特品的销售势能,带动销量增长,同步助力品牌知名度提升。产地溯源直播带货作为此次活动的重头戏,在超级原产地官方号进行了连续五天的带货直播,以原产地+场景化的内容,解锁创新直播带货模式,元气酱子等达人也纷纷走进直播间,为大家介绍青龙板栗品质优质的原因,并助力成交;于此同时,果农、商家等新农人也加入直播行列,挖掘直播带货潜力,助力农特品出圈。
在站外渠道,本次活动联合多个网络媒体和新闻客户端进行传播推广,以全域媒体传播,完成线上线下媒体共振,让活动实现累计PV值(页面浏览量)过亿。通过一整套全链路营销组合拳,助力青龙县完成农特品拓销,并带动县域IP升级。
解锁创新助农模式,助力县域经济全面开花
以全链路营销为驱动,积极重构人货场新型关系,阿里数乡在助农模式的创新探索中,助力青龙县农特品完成一次品牌的升级与推广,以数字经济助力农业增效农民增收,向全国人民带去了超高品质的青龙农特品。
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