随着海尔智家对外积极践行三级品牌战略，推动智慧家庭在全球落地，以及对内数字化转型持续提升效率，该公司正在持续不断地释放市场需求，带动业绩增长。

《投资时报》记者 邓妍

无限可能。

4月27日，2023中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心拉开大幕。智能家居的飞速发展，不仅让观者领略到智慧生活的万千风姿，更让人看到了“家”的无限可能。

同样，作为AWE展会的“老朋友”、“中国力量”的代表，N5馆的海尔智家（证券代码：600690.SH），也正在“用极致的智慧家电、专属的智慧场景，带领亿万用户共同迈向智慧生活新时代”，绽放着自己的“无限可能”。

4月27日晚，海尔智家发布2023年第一季度业绩报告。一季报显示，海尔智家Q1实现营业收入650.66 亿元，同比增长8%；归母净利润39.71 亿元，同比增长12.6%；扣非归母净利润37亿元，同比增长16%。不仅利润增速持续超营收增速，还继续实现了全球逆增、全球领跑。

引人关注的是，此前的海尔智家2022年报，也彰显出如此澎湃向上的力量。

2022年，中国家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下降6.4%，海尔智家营业收入却实现同比增长7.2%；2022年，北美和欧洲市场消费支出疲软、家电销量同比下降，海尔智家内外销却实现营收1163.31亿元和1261.01亿元，同比增长4.43%和9.91%，表现均优于行业。

为何在2022年家电行业原材料大幅上涨、用户需求不足、海运费大幅上涨等多重因素叠加的困难面前，海尔智家能实现逆势增长？为何在今年一季度，这样的逆势增长、领跑态势能持续呈现？从全球大家电品牌冠军，转型到智慧家庭生态品牌的“新智家”，究竟做对了什么？

全面引领！三级品牌战略跃升

AWE正式启幕前一天，4月26日，以“数智共生 万象更新”为主题的海尔智家2023生态大会在上海世博中心隆重召开。在“简短却不简单”的1分钟开场视频中，海尔智家以全新姿态，吹响了新时代的号角。

虽然已连续14年拿下全球家电冠军，但海尔智家早已不是曾经的那个“家电品牌”，现在的海尔智家，不再只为全球用户提供好家电，而是为全球家庭定制好生活，这样一次从战略到执行的全方位升级背后，“三级品牌”战略功不可没。

过去两年里，由高端品牌、场景品牌、生态品牌构筑的“三级品牌”战略，一直是海尔智家的高频词汇。《投资时报》记者在AWE期间与海尔智家相关负责人的交流过程中，三级品牌战略被多次重点提及。这一战略，被看作是公司进入物联网时代，业绩不断实现逆势增长的核心因素之一。

在高端品牌方面，海尔智家目前已在全球形成高端品牌引领之势。AWE现场展馆内，既可看到海尔智家冰箱平嵌技术、洗衣机双子星智平衡系统、空调双塔软风等行业首创、刷新用户高端体验的高端科技，也可以看到海尔智家已完成高端品牌全球引领，实现了从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖，构建起领先的全球品牌矩阵。

最新统计显示，海尔已连续14年实现全球大型家用电器品牌零售量第一；卡萨帝一直占据着国内高端品牌第一，处于绝对引领地位，并在加速布局海外。4月25日，海尔智家旗下全球超高端品牌斐雪派克已在上海建店，填补了其在中国超高端家电市场的空白；在全球，海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，也都实现了各区域市场的引领。

为什么高端品牌能实现行业引领？背后，其实是能力问题。比如设计能力必须是全球设计品牌，研发中心需要布局全球，才能对最新材料、最新技术迅速感知并迅速整合。此外，制造系统必须是全球的，而海尔智家目前有最先进的互联工厂，同时，海尔智家在全球供应链协同、全球用户需求触点方面，也有诸多独一无二的优势。

高端品牌的引领，为海尔智家场景品牌和生态品牌的布局奠定了基础。

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