本届上海车展被称为最“卷”的车展。卷,因为电动车的主战场在中国,主力军是中国自主品牌,行业竞争的压力和张力空前加大,市场门槛急剧抬升。当对手普遍很强大,用户普遍很懂行,追随与模仿就没有希望,“差不多”、“还可以”就无法胜出,只有独具特色和魅力的优秀产品才有机会存活。

极狐如何在最卷的中国汽车市场,争得自己的一席之地?这是极狐的“元命题”。在北汽蓝谷发布2022年年报之后,北汽蓝谷和北汽新能源高层与核心媒体进行了沟通,用三个关键词来正面回答了这一问题。这三个关键词分别是——洞察,智慧,极致。

关于洞察。极狐的品牌灵感,源于北极狐。它生于极寒之地,但它没有在恶劣的自然条件中败下阵来,反而进化出异常灵敏的听觉和嗅觉,隔着厚厚的冰雪,也能精准定位猎物,成为高纬度生存屈指可数的赢家之一。这就是洞察。

关于智慧。北极狐在危机四伏的环境下生存,却始终保持着优雅与灵动,成为雪域冰原的精灵。它轻松地适应环境,聪明地利用环境,在不可思议的绝地与绝境创造自己的乐土。这就是智慧。

关于极致。北极狐能够忍耐零下60度的极寒,能够习惯长达半年的极夜,能够在雪地奔袭4000公里完成迁徒,它们是真正的极限运动爱好者,在生命的禁区如履平地。这就是极致。

洞察,智慧,极致,这是北极狐的生存之道,也是极狐品牌的初心。

极狐的洞察,就是要善于发现客户需求,找到他们的痛点与痒点;善于寻找市场机会,发现红海中的蓝海。当看到宝妈们的“衣食住”都有了标准,也有对应标准的产品,唯有“行”的领域是空白,在这一洞察下打造出了极狐汽车考拉。也是从考拉开始,母婴出行有了第一份国家级权威标准——《母婴友好型汽车》团体标准。

极狐的智慧,就是要做最懂用户的高端新能源汽车品牌。考拉最懂宝妈,阿尔法S和T森林版最懂中产精英们的忙碌与疲惫。

极狐的极致,是一种造车理念,那就是从不以“国家准入”的最低标准来要求自己,而以自己能够做到的最高标准来要求自己。当很多人以“及格”为标准时,极狐始终以“最好”为标准。正是这一理念,成就了极狐C-NCAP五星、车身扭转刚度60000Nm/deg等众多天花板的性能指标,奠定了极狐的产品力。

从品牌图腾——北极狐身上找到启示,回归极狐的初心,这才是极狐的品牌基因,也是独属于极狐的道路。据悉,除上述三款新产品外,未来极狐所有产品都将深深地打上“洞察、智慧、极致”的烙印,每一款产品都要读懂特定人群,为他们提供专属解决方案。极狐的产品卖点将由此而来,品牌魅力也将由此而来。

条条大路通罗马,但在最卷的行业,要实现商业成功,有且仅有一条路,那就是走自己的路。现在可以说,极狐看到了这一点,并且找到了它的路。

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