观融合变迁大潮，寻内容创新之道。2023年4月由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班”在厦门圆满结课。课程集结行业主管部门相关领导、“人工智能时代”媒体深融与内容创新研究领域顶尖大咖、总台及省级卫视二十余家广电媒体内容制作及融媒管理领域一线媒体同仁，共议赋能行业内容创新与融媒管理升级之道！
 

美兰德2023春学行动第二期创新推出最新版蓝鹰平台，以领先大数据分析平台和科技创新应用“数智化”赋能创新思维交流与碰撞。课程深度剖析内容创新、传播升级、融媒引爆新逻辑，从趋势洞察、实战分享、创新研发、“数智”应用四大层次系统性开展创新思维与丰富经验交流！活动现场，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振在媒体深度融合政策解读与趋势研判内容版块带来《春潮激荡，风起云涌——融媒生态探析与融合传播洞察》主题分享内容，对深融时代下各类媒体发展现状、格局与趋势，以及内容市场创新趋势进行深度剖析。

图为美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生做现场交流分享

媒体深度融合不仅是传媒行业的进化迭代，本质上也是国家传播体系和话语能力的现代化。从传统的看电视、追剧到当前的刷视频，一字之变不仅是用户娱乐方式的演变也是消费逻辑的演变，而从传统的电视媒体选题思维到互联网话题思维，传播逻辑也在深刻改变。今天我们正走向跨界、跨业、跨区域的“大融合、深融合、快融合”，市场也面临着传播体系、管理体系、运营体系的更新，未来行业也应努力打造国民级的连接和应用。“学在春天里 赢在新融合”的本质就是深融合、快融合、全融合，从这三方面进行媒体融合建设，就可以完成自我进化、迭代升级、价值重构。媒体传播的进化由议题设置、话题传播向用户连接转变。同时随着数字中国建设已上升到国家战略层面，数字经济战略为未来传播业态高质量发展提供更多新动力、新机遇。

从目前各大类型媒体的传播规模（曝光与流量）、公信力（品质与信任）、效用（活力与粘性）来看，目前媒体与品牌的全域传播与营销图谱呈现大屏端“大众传播与引导撬动”、移动端“圈层营销与垂类引爆”、线下媒体“迅速刷脸与场景赋能”三大主流业态共存、共融、共生的形态。

融合传播内容创新洞察

视听传播影响并构筑一代代年轻人的情感世界和精神底色。在文化自信、青春国潮大趋势下，主流价值、青春正向价值作为传播青春化的主线，更能抓住Z世代的注意力。一系列贴合主流价值的内容正以更小切口、更具共鸣感的话题向年轻受众靠拢，有效焕发青春力量、达成青春认同。
视角年轻化、制作潮酷化、宣推新颖化、传播萌态化、渠道融合化、互动多元化六大要点是当下内容传播市场的创新趋势，也是主流价值内容得以焕发青春力量、达成青春认同的密钥。

融媒时代的技术更迭推动视频传播向数字化、网络化、智能化发展。从传统电视、互联网视频观看，到随手刷的短视频和元宇宙，通讯技术不断改变和升级迭代人们的沟通方式、娱乐方式、消费方式和行为方式。这其中蕴含着巨大的发展机遇和成长空间，甚至是社会变革的力量。从内容市场爆款类型和用户消费反馈来看，《人世间》《风吹半夏》等爆款内容都是以“现实主义+时代精神”赋能内容新生命力与话题引爆力，火爆出圈。同时，情感共鸣+社会情绪对接为内容带来高传播附加值，社会情绪的对接与释放推升内容影响力，现实社会话题的对接则能引爆情绪共鸣。
 

此外，随着微短剧、微综艺市场驶入快车道，未来品质上乘、立意高远的微短化内容或将满足人们的高质量文娱新需求，小、轻、快的主旋律节目将成为未来微短赛道的发展要点。新闻资讯创新传播方面，技术引领加速新闻资讯节目创新升级。崔总提到，前沿技术应用正助推新闻节目传播实现多屏共振，当下新闻节目积极运用虚拟演播室系统、三维实景和虚拟现实等技术，让观众沉浸式感受新闻，实现融媒体报道的创新表达，持续提升新闻节目吸引力。活动现场，崔总还就当下综艺、剧集、纪录片等多元类型节目市场的内容创新趋势和爆款打造模式进行分享。

深融时代下融媒生态新格局

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