现如今，随着社会形势的发展，越来越多的年轻人开始告别室内，走向户外，去享受户外清新的空气。飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及场地要求更低，更具舒适性和娱乐性的户外活动在年轻人群体中风靡，轻量化户外时代已经来临。

蕉下作为首次提出轻量化户外概念的品牌，在四月初释放一系列品牌动作，继《轻量化户外行业白皮书》《惊蛰令》品牌短片后，又发布《所有的太阳》。保持对蕉下的好奇，刺猬公社（ID：ciweigongshe）与蕉下品牌营销负责人、BU Camper社群的主理人大鲸，一起聊聊何为生活方式品牌，品牌要不要做社群，该如何落地。

从大鲸的讲述中，我们把一块块思考碎片放在显微镜下，反复观察，以便可以清晰地看到蕉下品牌发展的脉络与纹理。

近两年来，“户外”一跃成为年轻人的新社交名片，成为一种潮流生活方式的代名词。十三年前，大鲸第一次接触“户外”，她瞬间爱上了这种消解压力的方式。

2010年，大鲸在深圳一家广告公司做客户经理，她隐约察觉到，自己的工作与生活已经开始失衡。周末甚至不敢约朋友出门看电影，因为随时可能爽约。为了放松自己，调整更好的状态，她参考朋友的建议——前往香港徒步。

一开始，大鲸认为徒步是一件有门槛的户外运动，朋友却告诉她“穿双拖鞋就能去”，于是大鲸将信将疑地独自坐上前往香港的火车。“我当然什么都没有，没有专业的徒步鞋，没有雨衣，没有登山杖，没有手电筒。甚至没打算要拍照。”大鲸当时在日记中写到。

徒步的起点是麦理浩径的前两段，从北潭涌到浪茄，攀越西湾山后来到大浪湾，大鲸被沿路的风景震撼，左边是万宜水库，右边是浩瀚大海。麦理浩径是香港最著名的一条徒步路线，首次徒步体验，大鲸说自己不觉得孤独，反而全身心轻盈与自由。

自此，她完全迷上了徒步，只要不加班、不出差，每周都会到口岸坐火车，走麦理浩径（MACLEHOSE TRAIL）、走卫奕信径（WILSON TRAIL）、走港岛径（HONG KONG TRAIL）等，把远离香港繁华的另一面山野，都走了个遍。

不满足于香港，大鲸朝着更远的地方出发，去西雅图露营、去南极过夜、去阿拉斯加追极光。户外的经历逐渐内化在她的身上，影响着她的人生标准，映射在她的性格与原则中。

大鲸表示：“多年的户外经历让我知道，只要不轻言放弃，真的会有意外收获。看似很鸡汤，但现实就是这样，很多事其实你没有做到最后，可以再试试。”随着被验证的次数越来越多，这句话逐渐变成大鲸的人生信条。

她回忆起一次山顶露营的经历。大鲸一行人来到山顶时，发现山门已锁，无法继续前进，很多人陆续离开，她却一直在找通往目的地的其他路径。在大鲸的组织下，一部分人心动了，他们跟着她徒步走过一条未知的路，结果不仅看到了山顶的湖，还意外发现湖中间有个小岛，岛上有片森林。当晚，他们就在那片森林里露营，那次的经历让每个亲身参与的人都非常难忘，无论有没有见到森林。

除了不放弃、主动寻找出路这些动人的品质之外，户外的经历对于大鲸而言更像是一次次的“臣服实验”。

在南极露营时，每个人需要挖一个两米的雪坑，将露营设备置在坑里。晚上，大鲸被冻得睡不着，因此她没有错过“一生中最美丽的风景”。夏日的南极没有纯粹的黑夜，整个夜晚朝霞与晚霞交替出现，美得不可方物。

坐在小小的坑里，大鲸顿时觉得，天地间人实在渺小，那些烦恼与困扰更加显得微不足道。此后，她总会告诫自己，不要计较，跳出工作与社交体系，世界之大，宇宙之大，没有什么大不了。

大鲸身上有很多标签，除了户外老炮之外，她同时还身兼数职，艺术经纪、策展人以及品牌顾问。在她看来，这些工作背后都指向同一个基本逻辑——美学培育。长期的广告工作、艺术工作以及品牌工作，为大鲸带来了融会贯通的直觉和灵感，不仅不会冲突，反而相辅相成。

蕉下每周的社群活动可以平衡和兼顾户外的专业性、趣味性、商业性，甚至在美学主题的挑选上，也有不一样的思考和创意。这也是大鲸对于工作满意的地方。

“我的专长就是我在工作中的直觉，社群活动中，我很容易观察和感知到别人需要什么、想要什么。”她对于美的敏感以及对于人的判断力可以很好地赋能工作，而社群与品牌工作也进一步挖掘、释放了她的天赋。

所谓“直觉”其实是判断力经过长期训练、培育、得到正向反馈后的一种显化。大鲸初入职场时，也摔过不少跟头，但她懂得吸取教训。谈起如何精进自己、如何修炼判断力，她认为：“总结起来，其实只有三点——第一是不设限，第二是拆解目标，最后实践复盘，无非就是这些动作。”尽管大家都知道，但很多人做不到，如果能将这些做到极致就成了天赋。

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