摘要：品牌跨界航天，既要能站上高度，也要能落地实践。

从2003年神舟五号飞船载着中国第一位太空人杨利伟飞上太空，到2023年4月神舟十五号航天员乘组完成第四次出舱活动，中国的航天事业跨越了从无到有的过程。这些一步一个脚印的成长，不仅印证了国力和科技实力增强，也触发了品牌对于航天探索的热情。

例如，伊利选择成为2023年中国航天大会保障乳制品；光明乳业加入首届深空探测（天都）国际会议，成为保障乳品；蒙牛则成为了中国航天员专用牛奶生产商……最近，康师傅也与航天万源实业宣布达成合作，成为了中国航天保障用品,让产品在航天一线多个场景实现落地应用。

头部品牌纷纷青睐保障用品认证，这背后的逻辑耐人寻味。品牌到底该如何借助具有航天这一公共话题讲好自己的故事？今天，我们不妨以康师傅作为最新案例，分析其中的切入角度，探讨其产品和传播创新策略。

一

洞察航天大年背景

切入产品创新故事

如果说有什么领域能够彰显综合国力、令全民族都为之振奋，那么航天事业必定在列。去年中国航天迈上新台阶，今年更是航天大年。这意味着“航天”将反复出现在公共传播中，受到官方报道与大众热议。

在这样的时代图景与公共情绪里，如果品牌以保障用品的身份切入，则时机恰当，不仅可以聚合注意力，同时还可以基于航天工程这样一个体现创新能力的领域，以它为表达口，凸显品牌的实力基底。

当然，除了传播方面的考量，更重要的是推动品牌与中国航天保持内在的一致性：创新。就康师傅而言，2022年，在成立30周年之际，其以一款名为“御品盛宴”的献礼产品，从食材的运用、加工工艺、包装设计等多个方面进行了创新升级，带给了市场诸多惊喜。

同样带去“眼前一亮”的还有干面荟，其以“小众又大众”的特色风味，以及对多元群体口味的全方位满足，跳脱了在“泥地”里打价格战的桎梏，增强了品牌产品侧的创新化和年轻化。这种对产品创新的追求与现今中国航天事业的面貌相符：都在开拓中前进。

同时，通过保障用品认证，康师傅也具像化了自身的品质保障能力：以对接航天标准和航天品质为目标，收获中国航天的认可，将中国航天的理念落入到日常的产品开发与生产实践中，使其可以被感知与触摸到。

二

打造全民参与事件

实现航天科普创新

除了理念的一致性，康师傅与航天事业的“双向奔赴”还在于打通双方表达上的共通：康师傅通过切入航天话题，找到了一个恰当的表达出口；而航天事业借助康师傅的品牌表达，也可以普及相关知识，进入更广泛的公众视野，从而实现传播作用的最大化。

① 现场观看发射，与大众共探未来科技

在4月24日“中国航天日”当天，康师傅央视频共同发起了“去现场，看火箭发射”招募活动，邀请广大网友前往中国文昌航天发射场观看火箭发射，用互动化的品牌对话方式，与公众一同探索中国航天事业。

这种抛砖引玉的活动话题，能够自然地调动大众的参与热情。相比单向的科技知识宣传，征集互动过程更易令用户形成对中国航天事业创新技术真切体感，同时也能让人看到康师傅作为中国航天保障用品品牌的担当和责任。

② 践行长期主义，为全民追梦提供窗口

事实上，康师傅并不是航天事业的“入局者”，而是“陪伴者”。在2017年8月成为“中国航天事业合作伙伴”后，康师傅连续六年助力航天事业，在全国范围内开展了航天科普系列活动，例如面向小朋友推出了全国青少年航天梦想体验营，以及借助“数字化”创新，开设“星空直播间”，与公众一起见证火箭“一飞冲天”盛况。

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