在过去三年时间，疫情不仅催生了宅家经济，也刺激了户外行业的发展。艾媒研究院发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费?为数据研究报告》显示，2022年中国露营市场规模同?增长18.6%，达354.6亿元。

但是仍然有一面对于传统户外运动的认知墙阻碍了户外经济的发展，那就是决策周期长，体验门槛高，时间成本高，装备繁冗。那么对于现如今户外运动存在的误区，蕉下作为新兴的生活方式品牌，又是怎么做的呢？

前不久，蕉下针对于现如今的户外运动现状首次提出了轻量化户外的概念，面对于现在堵在户外运动外的“认知墙”，蕉下推倒这堵墙的方法，就是“反重而行”，满足消费者“决策更轻”“时间更轻”“体验更轻”“装备更轻”的需求。

决策轻，是指大众参与户外活动的决策周期不宜太长，思来想去就常常迈不开腿，必须“说走就走”。时间轻，就是在轻量化户外场景下，不需要花更多的时间在路上，时间成本要轻。体验轻，就是将那些更加轻量化的“户外运动”“户外活动”延展出来，让更多的普通消费者能够更便捷地获得“轻量化户外体验”。装备轻，户外装备或者产品应该更轻巧便携，应该更加人性化做到一物多用，不需要大包小包一箩筐，减少负担感。

而这四轻，也是蕉下布局“轻量化户外”初衷：拥抱自然而不是征服自然；与在乎的人一起享受自然，有社交属性；打破城市与近郊、远郊的界限，让户外体验源于自然但不止于自然。

从这个角度来说，“认知墙”也是“圈层墙”，推倒这堵墙，也是在帮助消费人群扩展圈层，让不同圈层的人群通过蕉下的产品与理念更进一步发生连接与融合。

为什么蕉下有能力去帮助消费者实现这“四轻”的目标？我们来从四个方面分别来看蕉下是如何进行实践的。

首先是AntiTec™防护科技。历经数次迭代，蕉下的AntiTec™防护科技已经形成了九大防护体系。这九大防护体系，本质上是以“户外这个大场景下未被解决的轻量化户外需求”出发，驱动科技研发从而去满足不同人群的真实需求，构建起基于同一科技内核之上，以不同产品形态与组合而持续延展生长的产品生态网。

其次是轻量化科技。蕉下在核心科技上持续探索创新轻量化材料和结构应用于产品上，体现为更小的体积、更轻的重量、更容易收纳等等。这种创新的轻盈户外体验，直指那堵很重的户外认知墙。

再次是轻量化设计。如果说轻量化科技解决的是“轻量化”内核支撑，那么轻量化设计解决的就是产品的“轻量化场景与全人群适配”。

最后是轻量化套组。所谓轻量化套组，其实是一种生态型的“场景解决方案”，目的是通过不同产品的组合，让更多的人群可以实现某种意义上的户外DIY，产品与消费者之间会进一步形成“圈层文化”。

如此一来，蕉下的产品不仅仅是传统认知上的户外产品，也是可玩性与拓展性很高的一种新型社交货币。

轻量化套组有四个特点：基于功能做体系、针对场景做系统、聚焦人群做组合、匹配变化做设计。

轻量化套组的本质是蕉下基于AntiTec™防护科技、轻量化科技、轻量化设计这三个优势的产品做组合，直接一站式解决某个户外场景、某个人群的更个性化的新需求，在轻量化户外这个新趋势的风口下，这样的理念与实践是具有开创性与引领作用的。

蕉下打造的轻量化户外产品具有鲜明的特点：一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用，并且每个产品并不是只拥有一个特点，而是兼具以上最少3-4个特点。

比如蕉下的六折防晒伞，可以防晒、降温、隔热、遮光等多重防护功能，同时使用碳钎和玻纤等创新材料，伞的自重量仅有218g，以及六折的结构，让伞收纳后只有一只手掌大小，可以放在背包里，节省空间，设计上比较人性化，最后可以徒步、郊游、通勤等多场景使用。因此这把伞就兼具了一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用四个特点。

这也是蕉下的差异化竞争优势，精确地洞察到了传统户外产品无法解决的新需求痛点，本质上正是因为传统户外对于“垂直细分单一场景”的追求，而无法满足当前大众消费者“户外与生活进一步融合”的真实需求。蕉下看到了这种需求，也率先通过产品升级与组合，真切地满足了这种需求。

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