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“人、货、场”全面升级，沃隆食品加速全渠道布局

网络整理 2023-05-10 11:03

近年来，休闲零食销售渠道不断升级创新，呈现多元化发展趋势。

围绕“人、货、场”的全面升级，青岛沃隆食品股份有限公司依托更深入的用户洞察，匹配更丰富的场景，从线上到线下，强化对购物场景的塑造，加速形成全渠道布局，增强消费体验感。

对品牌而言，线下渠道可直观地向消费者展现品牌及产品形象，拉近与消费者的距离，更符合传统消费习惯。而线上渠道的优势在于不受地域限制，可借助互联网实现快速覆盖。

面对新零售业态和新模式的快速更替，沃隆食品很早就意识到，不能局限于一个零售渠道，而是将线上与线下结合进行全渠道的布局，线上线下双向引流同时，其在渠道和终端合作方面也将逐步走向成熟。

在线上，沃隆食品通过天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手以及其他电商平台，搭建了完备的电商销售网络；线下，沃隆进驻了全国传统卖场、现代及国际 KA 及便利店、社区门店，与国内的 KA 卖场建立了长期的战略合作关系。

新电商时代来临，消费业态从功能型消费向体验式消费转变，从以产品为中心到以用户为中心，从单一场景到多场景融合，其主要类型包括直播电商、社交电商、社区电商等。

在抖音等多个平台，沃隆食品通过内容传播和直播带货等形式，以短视频和直播作为内容敞口，帮助用户了解坚果知识，看到最真实的产品质量。

以优质的种草内容吸引用户兴趣，以高品质坚果产品留住消费者，打造“短视频+直播”时代的营销新主场。这种场景沉浸式购物体验，也在无形中在沃隆与消费者之间，建立起深层次的情感链接。

对沃隆食品而言，当传播的重心从介绍产品转变为寻找共鸣，进入消费者熟悉的场景，消费者的消费行为更加顺理成章，品牌也在沉浸式消费市场打造中，实现市场增量的挖掘。