摘要：给冉冉升起的“华流”提供确定性助力

18世纪，法国贵族们开始热捧一种华丽浪漫的装饰风格：

工笔勾勒的花鸟壁纸、碧色的木质护墙板、玻璃镜框雕刻成中国瓷器的缠枝纹样......漂洋过海的瓷器、漆器与国画，以及中国传统建筑元素和宫廷图案样式，成了法国人装点家宅的灵感。这种风格在100多年后，被法国现代主义作家奥诺雷·德·巴尔扎克称为“中国风”（Chinoiserie）。

中国与世界的交流，自古以来就是通过商业贸易完成的。茶叶、瓷器、丝绸，这些放之四海人人耳熟能详的中国元素，借由丝绸之路、茶马古道走向海外，相应地，古老中国的文化表达、哲学思想就靠着人、车、马的流动，为世界所熟知。

但如果说旧时的“中国风”，是西方语境对神秘东方的朦胧想象。如今再显光辉的中国风，则是以平视视角，主动向世界传递的结果。

这几年，扎根传统文化的中国消费市场又开出了 “文艺复兴”的花。在年轻消费者需求下，紧贴传统文化脉络的优质供给应势而生，新锐中国品牌兴起、传统品牌焕新，花香从中国飘向海外。以传统中华文化与技艺为内核、并不断突破创新的“华流”再一次借由商品，向全世界传递。

5月10日，2023年中国品牌日活动在上海拉开帷幕，主题为“中国品牌，世界共享”。淘天集团公共事务副总裁王浩洋，在中国品牌日活动上表示，承载中华文化的商品和品牌阵容正在持续壮大，进入越来越多年轻人的生活，并演变为新的消费趋势。在这一过程中，天猫将继续作为中国品牌生长的沃土，打造文化消费新引擎，助力中国品牌进入下一个增长期。

回应时代发展，彰显平台担当，此次天猫引领性提出华流议题，并携手央视网共同策划「世界华流 品牌共享」圆桌论坛，邀请观夏品牌创始人 Elvis、茶里集团 CMO 胡懿、毛戈平品牌事业部总经理谢萍等中国品牌代表，共商中国品牌未来方向，助力打造更强劲的中国品牌文化影响力，一同擦亮中国品牌标识。

同时，天猫宣布联合100家头部中国品牌发起“华流品牌计划”，天猫将通过新供给、新营销、新内容、新体验四个方面扶持中国品牌，给这股冉冉升起的“华流”提供确定性的助力。

中国品牌消费蔚然成风

过去几年时间，中国商品逐渐有了新的含义。

从最初的“世界工厂”，到国产“平替”，中国商品的产品力在不断提升，如今，更成为制造硬实力与文化软实力的载体。近些年更懂中国消费者的企业崛起，带动中国品牌全面爆发。

对很多年轻消费者来说，中国品牌已经成为他们的首选。天猫数据显示，过去一年淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中占比高达75%。其中，发展速度最快的一个品牌，仅仅用了96天就实现成交额破亿。

图源 DT财经

天猫x DT财经联合发布的2023年世界华流大赏趋势图鉴显示，在95后、00后消费者的购物车里，已经有超过8成的商品是中国品牌。他们对传统文化元素、非遗工艺、民族文化的认可度不断提升。天猫双11期间，下单笔墨纸砚的00后同比增长翻倍。老字号品牌老庙黄金也告诉《天下网商》，在黄金珠宝消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。近三年时间，老庙黄金在天猫平台实现了从年销数千万到年销6亿的巨大突破，增幅超过十倍以上。

爆发式发展的中国品牌，与过去的中国产品，背后的根本差异在于传统文化底蕴成为中国品牌的底色。中国品牌在传统文化力量基础之上，不断在美学、技术和文化上实现超越。老庙黄金介绍，近年兴起的古法金赛道，就是将古法工艺与现代潮流结合，用更细腻精致的打造更富有时代感的首饰，满足现代多元化佩戴场景。

源远流长的中国文化，就像经久不息的消费热土，上面可以长出足够多的新商业机遇。不论是黄金、围炉煮茶还是新中式旗袍、马面裙，此前历次消费热潮的背后，都是消费者对传统文化的强烈认同与蓬勃需求。

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