近年来，一批中国品牌在国内国际双循环中完成了一次次“蝶变”成长，品牌正在成为推动中国经济高质量发展的重要力量。12日，《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2023年第一季度）》（以下简称“报告”）在2023世界品牌莫干山大会上发布，以数字化形式展现了仙作产业在品质提升和品牌引领双轮驱动下实现转型升级的生动实践。

图1 新华·仙游仙作产业发展指数发布现场

福建省仙游县是“中国古典工艺家具之都”，坚持将品牌建设作为促进经济转型升级、提质增效的重要举措。“仙作”作为全国业界的首个集体商标，越来越被人们熟知，品牌影响力和品牌价值不断提升。目前，仙作产业建立了“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的三品牌培育机制，除拥有“仙作”集体商标外，还拥有中国驰名商标6个、省级著名商标55个、省名牌产品53个。

据了解，新华·仙游仙作产业发展指数从产业实力、品牌影响力和发展潜力三方面构建指标评价体系。其中，品牌影响力指数由品牌知名度和品牌公信度两个指标构成，衡量品牌影响力大小。

报告显示，仙作品牌影响力指数在近些年获得了较大提升，2023 年第一季度居高位平稳运行。仙作品牌影响力指数从2020年下半年开始进入快速提升，2022年持续保持较高水平。根据测算，2023年第一季度仙作品牌影响力指数达到185.70点，与上年同比增长了5.1%，品牌影响力指数居高位平稳运行。

图2 仙作品牌影响力指数走势图

品牌知名度和品牌公信度指标是构成品牌影响力指数的重要因素。报告显示，2023年第一季度仙作品牌知名度指数仍在高位，主流媒体知名度保持较高位，网络知名度略有回升；仙作品牌公信度指数稳步上升，显示出仙作品牌与消费者建立的信任度和认可度稳定性高。

图3 仙游仙作古典工艺家具

仙游县是我国中高端古典工艺家具产业基地，其高端古典工艺家具产品约占全国市场份额的七成，仙游一带的古典家具制作流派被称为“仙作”，意取仙人之作，是国家非物质文化遗产。仙作古典工艺家具产业作为仙游县最具基础、最具特色、最具优势的富民产业、支柱产业和文化创意产业，是莆田市重点培育的三大千亿产业集群之一，也是福建省重点培育的12个全国知名轻工产业集群之一。“新华·仙游仙作产业发展指数”由新华社品牌工作办公室与中国经济信息社共同研发，是国内第一只反映古典工艺家具产业发展的指数，已成功发布十三期，填补了古典工艺家具领域产业量化分析的空白。

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