今年五一消费市场“杀”疯了！抖音生活服务《五一消费数据报告》显示，4月29日至5月3日，“五一”相关订单同比增长262%，旅游消费市场快速恢复，各地特色美食人气满满，文化娱乐消费增长强劲，酒旅、餐饮、综合行业全面迎来消费热潮。种种迹象表明，那个曾经火爆的黄金假期终于又回来了！

众多商家通过参与「心动五一」节点营销活动，完成了品牌高曝光、心智强输出、销量猛增长的跨级飞跃，在五一交上了一份亮点颇丰的成绩单。令人瞩目的成绩背后，抖音生活服务通过三个不同维度的立体化节点营销攻略值得关注——
玩法造势，氛围拉满——抖音生活服务通过为各行业量身定制各具特色的花式玩法，燃动五一假期消费氛围，为商家和用户带来节点营销新体验；
联动商家，输出心得——活动期间，抖音生活服务携手商家共话「五一好生意」，交流营销心得，分析潜藏在各行各业背后的消费新趋势，为商家的长期经营奠定基础；
跨界合作，创新至上——抖音生活服务推出跨界合作新玩法，为今后节点营销的思路开拓提供了新的方向。
通过花式玩法推广、营销思路分享、创新方式尝试三步走，「心动五一」完成了一次从用户到商家、从感性到理性、从现在到未来的立体化节点营销全布局，超百亿的曝光让海量用户在抖音重拾心动，更为业界交上了一份可复制的营销攻略，为逐渐复苏的消费市场又添了一把熊熊之火！

STEP1：解锁花式玩法——氛围造势，特色出圈
节点营销第一步，抖音生活服务「心动五一」为不同行业商家量身定制了创意新颖且精准落地的营销组合新玩法，燃起五一全民狂欢氛围——

吃出心动——边刷抖音变种草，「城市烟火味」强势回归
如何让用户「吃出心动」是餐饮商家最关注的事。火锅等位，烧烤排队，快餐当道，人手咖啡，餐饮消费热力值飙升，城市特色烟火味强势回归！抖音生活服务发起「寻味五一」专属话题覆盖餐饮行业，联动全国特色餐厅、美食达人，力推优质好品，让亿万用户打卡特色城市味道，在抖音吃出「心动」，#寻味五一 话题量突破48.2亿次，这个五一，在抖音生活服务发现更多餐饮消费新趋势。
 

发起“美食号召令”，开启花式种草！《狂飙》“老默”（演员冯兵）化身“心动五一首席寻味官”，测评“特色鱼”，玩转“吃鱼梗”；明星出任“城市烟火味星推官”，安利各自家乡地道烟火味。多位当地美食达人、恰饭专家交出私藏菜单，让网友刷到嘴馋心痒。
 

线上首发「五一美食攻略地图」动态H5专属页面，让用户快捷直达商家主页、提前下单、预订优惠、到店畅吃，尽享一城一风味。深度联动可爱动画形象焦绿猫IP在抖音站内外互动，吸引用户和焦绿猫一起，跟着「美食攻略地图」在路上“用美食吃掉焦虑”。线下，在武汉、北京两大热门城市，开启多品牌跨界互动玩法，派发纸质版「五一美食攻略地图」，让当地特色美食店铺被发现，让用户在线下玩法中探索到更多隐藏快乐。

游出心动——「五一旅行指南」为商家注入新活力
抖音生活服务酒旅行业发起「五一旅行指南」专项活动，联合全国近万家优质商家，打造丰富的文化和旅游产品供给，线上线下全面渗透出游场景和需求，全力打造一场全民同乐的酒旅盛宴，助力旅游市场消费复苏。#五一旅行指南 话题播放量超过57亿次，超57万人参与话题分享旅行灵感。「五一旅行指南」基于抖音平台丰富的营销工具及资源位，通过抖音话题、站内信、开屏广告、活动banner、搜索卡&活动标签、热点打造、商家榜单、平台优惠券等八大线上S级资源位，让商家品牌信息更精准地触达目标用户群。

在加码平台资源的同时，抖音生活服务在「五一旅行指南」活动中还推出了七大核心玩法，包括心动直播周、心动海岸线、品牌联盟IP、心动热点榜、达人阵线联盟、线下分会场、全域传播。通过多样化的活动形式，全面展示了酒旅行业的营销能力，树立节点营销新范本。
打造「心动海岸线」营销事件，联合合作酒店，用“大海的心跳”心动装置，邀请用户共赴2023心动海岸线之旅；将「治愈动物园」搬上街头，在上海打开了一扇心动任意门，每开一次都能收获一份不同的小动物治愈，获得现场路人围观；在上海美罗城、广州珠江河畔、重庆洪崖洞等多地点亮心动五一城市地标；集合国内一线、新一线城市多地商圈大屏，进行心动旅行目的地曝光推荐，并联动酒旅商户上海海昌海洋公园、太湖龙之梦乐园、途惠民宿等落地线下氛围打卡物料，将五一旅行指南线下氛围拉满！
 

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