5月10日，第七个中国品牌日如约而至。七年来，从制造到创造、从跟跑到赶超，勇于突破、追求卓越的中国企业锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。

作为民族品牌的典型代表和中国白酒行业龙头企业，五粮液牢记“国之大者”，确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张，进行系列品牌建设高质量可持续发展探索及实践，构筑强大品牌势能，为企业向世界一流品牌奋进注入动能，更好地服务于中国从品牌大国向品牌强国发展的时代大局。

时间见证  品牌发展步履不停

2022年世界500强排行榜上，中国共有145家企业上榜，数量位居各国之首，上榜企业营收占500强企业总营收的近1/3。这组数据，生动刻录着中国品牌高质量发展的坚实步伐。

进入新发展阶段，品牌强国已成为国家战略。在此背景下，“向着建设世界一流品牌目标加速前行”成为中国优秀品牌的共同目标。作为民族品牌的典型代表和白酒行业龙头企业，五粮液始终胸怀“国之大者”，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位。

今年品牌日期间，五粮液以唯一最高等级“特约合作伙伴”身份亮相2023世界品牌莫干山大会，以唯一川酒品牌亮相中国品牌博览会，以主旨演讲、主题展示、专属晚宴、品牌推介等丰富形式，彰显大国浓香的极致品质、世界品牌的魅力风范。值得注意的是，五粮液再度成功入选“2023外国人喜爱的中国品牌”名单，并在酒类品牌网络投票环节中赢得最多投票点赞；中欧国际工商学院研究团队在调研基础上形成的《五粮液：“大国浓香” 打造高质量发展》，成功入选“中国品牌全球行”案例，为中国白酒品牌的国际化发展提供借鉴范本。

持续深耕之下，五粮液品牌发展步履不停。在国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的2023年“全球品牌价值500强”榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，三年整体增幅达45%，增速居上榜中国白酒名牌第一，品牌强度评级达到全球最高级别的AAA+。

高质量发展是品牌价值提升的有力支撑。截至2022年，五粮液营收、归母净利润已连续七年保持双位数增长，近三年营收每年跨越一个百亿台阶，迈上700亿元新台阶。持续稳健的高质量发展实力和发展方向性、格局性的良好态势显而易见，不断为品牌发展赋能助力。

谋划落实  构筑品牌发展合力

品牌创建是一个系统工程、长期工程，必须高标准谋划、全方位统筹、高水平推进。近日，在接受新华社专访时，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦对“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张进行了深度阐释，生动彰显企业胸怀“国之大者”责任与担当，流露出品牌满足人民美好生活的价值与愿景。

曾从钦表示，“大国浓香”的提出，立足于五粮液的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性。“和美五粮”的核心要义，在于弘扬和美文化、酿造美好生活。“中国酒王”的发展主张，就是肩负新时代使命，在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。

顶层谋划设计之外，还有敦本务实的扎实落实。近年来，五粮液从提升产品品质、品牌价值和文化内涵入手，久久为功，构筑起品牌发展的强大合力。

品牌靠品质支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。五粮液坚持以品质为基，永续大国浓香传承。近年来，五粮液持续推进供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活需求。五粮液制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，成为行业唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度荣获全国质量奖的企业。2022年，五粮液名酒率和名酒产量实现历史最好水平，特级酒产量创22年新高，持续巩固和强化行业领先地位。

文化是品牌最深沉的价值内涵，赋予品牌非凡张力。五粮液坚定文化铸魂，践行和美共同价值，与时俱进提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，并在此指引下，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振——创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP；构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等海外运营创新模式；深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际经贸合作平台。

时代使命  建设世界一流品牌

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