近日,在第七届灵眸大赏ESG专场上,钟薛高邵世伟分享了钟薛高作为新消费品牌在ESG方面的成功经验,向大家介绍了钟薛高如何与乡村振兴相结合。ESG企业评价标准重点关注环境、社会和公司治理等方面,近年来越来越受到行业的关注。无论是老牌企业还是新兴消费品牌,都在相关方向上进行不同程度的探索。钟薛高作为闻名互联网的新兴雪糕品牌,虽然成立仅有四年,但已初具成效地探索与践行ESG理念。

乡村振兴与产品设计的有机结合

钟薛高邵世伟认为,乡村振兴项目是一项公益事业。从ESG的角度来看,该项目从产品开发、市场营销、销售到工艺闭环,整体打通了公司内部的链路。2022年,钟薛高选择云南红河的哈尼梯田和孟连咖啡产地作为助农项目。在产品设计时,钟薛高首先看重的是生态环境,例如种植红米的云南哈尼梯田、云南孟连县的小粒咖啡,这些在乡村振兴中被称为“农业文化遗产”,因此钟薛高希望通过乡村振兴事业有机地将这些文化遗产与产品结合起来。

钟薛高希望通过产品将特色农业产区和消费者连接起来,成为桥梁的作用。这种桥梁不仅让产品得以销售,也让外界消费者了解当地的特色文化和农业产品,促进地区的振兴。

产品研发将文化传承并反哺当地经济

在产品的研发上,钟薛高希望通过直接的方式,让消费者感知和喜爱产品的同时,将经济效益反馈给当地。因此,从种植、采购到深加工、初次加工等环节,钟薛高都进行了帮扶,包括设定农业帮扶点、聘请农业专家和与当地合作社等组织合作。冰开发了咖啡和红米口味的雪糕,分别被称为“云南椰香小粒咖啡雪糕”和“红米新炊雪糕”。钟薛高创始人邵世伟说“一款雪糕,也是一粒种子”。钟薛高希望让更多人喜欢红米、喜欢咖啡,能够鼓励当地的人继续坚守土地,继续热爱自己的家乡。

钟薛高承诺每售出一块红米新炊雪糕或椰香小粒咖啡雪糕,将捐赠1元人民币用于农村振兴事业。每位消费者购买后都可以通过扫描二维码领取捐赠凭证。凭证具有追溯功能,可以展示一颗红米在云南红河从种植、移植到收获的整个过程。这一举措旨在为乡村振兴事业提供资金支持,同时让消费者更加了解产品背后所反哺的文化和当地经济的发展。

发扬农业文化遗产传播文化自信

钟薛高邵世伟在分享会上介绍,钟薛高的愿景是发扬当地农业文化遗产。为此,钟薛高专门邀请了农科院和社科院的专家,在不到一年半的时间内走访、调查和研究了当地的农业文化遗产。还开发了与农业文化相关的歌曲、舞蹈和文化衍生品等内容。

同时,钟薛高在当地中小学开设农业文化遗产课堂。在课堂上,向学生传播这些流传百年的农业文化遗产,希望当地青少年和消费者能够了解和喜欢上背后的文化,形成一种正向的文化自信。

通过钟薛高邵世伟的分享我们可以看出,钟薛高一直在思考如何从可持续发展的角度实现真正的帮扶,同时也关注企业自身的可持续性。通过将文化和自然优势转化为特色农业产区的发展优势,钟薛高让年轻消费者了解传统农业文化,喜爱特色农业产品,这是钟薛高作为新兴消费品牌可持续性发展的重要组成部分。

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