2023年国际博物馆日,中国集邮联合酷狗音乐共同发起“「音」为「邮」你”邮票音乐互动活动。最珍贵的文物邮票与最优美的国风音乐在这里发生碰撞,唱出“风月知我意,与君遥相思”“长安花开日,君踏马归来”,向你传递爱的文化告白。

双方还推出了国宝邮票有声明信片、“乐见国宝”定制款皮肤等周边,通过数字技术让文物“活起来”,打造一间将文物+音乐进行创新融合的“线上博物馆”,推动了优秀传统文化在年轻群体中普及度和认同感的提升。

文物+音乐 展现文物背后的文化含义

邮票是集藏领域的重要品类,中国集邮发布的经典系列邮票独具艺术价值和文化内涵,其中文物主题邮件也因收藏、鉴赏价值,颇受欢迎。

本次酷狗音乐联合中国集邮的跨界合作,将中国集邮发行的三星堆青铜器、秦始皇兵马俑、长信宫灯、驿使图等四张最受欢迎的文物主题邮票邮件变成了有声明信片,搭配年轻人耳熟能详的国风歌曲,从不同角度释放文物魅力。

在设计上,主体文物拟人化,根据各自形象特点,加以动态化的形式展现,让文物“活起来”,并且凭借四件文物的主题,表达了当代年轻人对传统文化的“告白”,按照情绪的升温从而递进,诠释了由【爱慕】、【倾心】、【示爱】、【追爱】的过程,与年轻人的热点内容相结合,让文物不再古板。与此同时,酷狗音乐APP端内还上线了定制款皮肤“乐见国宝”,让国宝在音乐的世界中与你相伴,搜索“国宝”即可。

传统认知中,一提到文物,就想到博物馆;一想到博物馆,就想到馆内的展柜、说明牌。这种根深蒂固的文物展示观念,导致很多人对文物失去了深入探寻的兴趣。让文物“活”起来,目的是让年轻人接触文物的机会不再只有博物馆,在融合时代借助更多的媒介,探索文物新的表达。

这次双方的合作,在中国集邮原本文物邮票的基础上再次创新,采用联名有声名片的形式,不但让年轻人重温书信时代明信片所承载的文化意义,也唤醒了传统文化的年轻基因,而且音乐元素的加入,能让年轻人们更好的理解文物背后的文化含义。

这既能够展现文物的特性,帮助人们在生活中推广文物历史知识,又能够具备一定的广泛传播意义。将文物送到年轻人的身边,让文物成为生活中常见的具有实用性或纪念性的物品,使年轻人可以随手欣赏、随手分享,为文化传承提供新的土壤,激发文物新的生命力。

发挥音乐特性 构筑起传统与现代的桥梁

近年来,酷狗近年来持续发挥自身音乐特性,努力构筑起传统与现代的桥梁,为优秀传统文化资源数字化发展提供了诸多创意。

2020年,酷狗直播联合大钟寺古钟博物馆、北京文博交流馆推出了云游北京博物馆的特别企划,网友们通过云端饱览大钟寺、智化寺的文物古迹,并在直播间与博物馆专家开启互动,在一问一答中学到诸多文物方面的知识。

2021年,酷狗音乐发行了一张特殊的数字音乐专辑《国宝传音》。该专辑中的音乐作品以故宫博物院、南京博物院、浙江省博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆的馆藏国宝级文物作为创作元素与灵感,用音乐将文物的前世今生娓娓道来,解读中华优秀传统文化的基因密码。

无论是引把博物馆引入网络直播间,为国宝级文物发行音乐专辑,还是联合推出定制皮肤、有声明信片,酷狗音乐始终用前沿科技、开发互动类内容,不断探索文物的活态化展示利用,让越来越多群众走近文物、读懂文物。

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