5月20日，第二届五粮液和美文化节如约而至。以此为契机，中国民族品牌五粮液持续打造和美文化IP，不断拓宽和美文化内涵及外延，让“和美”风韵丝丝浸润人心，引领中国白酒走向新的文化高地。

“和也者，天下之达道也。”和美是中华民族深层的精神追求，是中华文化的深沉底蕴。这一点，从“中庸和谐”的文化精神、“以和为贵，以和为美”的价值主张、“和而不同，美美与共”的处世之道中均可以窥见。“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，天然具备和美文化基因。而和美文化节，正是五粮液传承弘扬和美文化的具体实践。

一场持续整个5月的“和美”之风在全国范围内刮起——五粮液主题展馆与消费者在重庆互动、宜宾三江地标灯光秀、无人机表演、夜游三江、水幕电影吸“睛”力十足、“521·咖酒馆”“521·沪言酒语快闪集市”“521小满之夜·和美酒会”让上海消费者深度融入及感受五粮液的深厚底蕴与丰富内涵。北京、上海、广州等十个城市同步上演浪漫主题灯光秀，并以AR视频秀的形式与全国消费者共享这一视觉盛宴；《爱的告白》H5及抖音挑战赛趣味满满，直接将文化节体验氛围拉满；19日至21日的千场和美盛宴、全渠道消费季活动让全国消费者共品、共享和美之酿……一系列丰富的活动，是五粮液不断拓宽和美文化内涵及外延的创新探索，让消费者全方位感受和美中所蕴藏的祝福意味及美好期待，以此向消费者深情告白。

五粮液相关负责人表示，“以文化赋能品牌长线价值，不仅助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更是五粮液提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者行动的具体举措。”

“美不自美，因人而彰”。和美文化节之外，五粮液还创新打造12·18超级粉丝节等和美文化IP，推出了“和美中国”“紫气东来”等多款颇受好评的文创酒类新品，开馆2023五粮液文化酒主题探索馆，与时俱进不断创新和美文化表达，让更多人领略中国传统文化的韵味，充分发挥文化创造美好生活的重要价值。不仅如此，从糖酒会到APEC，从酒博会到博鳌亚洲论坛，从消博会到进博会，五粮液不断站位国内外平台，以坚定的文化自信，向世界铿锵有力地发出中国白酒声音，传递“各美其美，美美与共”的和美价值主张。

“‘弘扬和美文化，酿造美好生活’，是‘和美五粮’的核心要义，也是五粮液肩负的使命所在。” 五粮液集团(股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液将持续强化和美IP打造，与时俱进丰富和美内涵，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。

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