跨界联名千千万,六神联名总出圈。在跨界营销这方面,六神已经能称得上是大神级玩家。以往和各类品牌的联合营销也都是精彩纷呈,继2022年六神携手超创意视觉系植物文创品牌超级植物联名,推出六神X超级植物公司联名款搞神么植物限定mini罐头,玩出个性跨界,精准触达年轻消费者后。2023年的六神选择了回归国潮精粹,在卯兔之年与敦煌美术研究所强强联手,基于双方在中式文化层面的深度契合,将敦煌三兔的活力与元气注入六神经典产品,即将在5月上市的敦煌乐兔限量版经典花露水(六神敦煌IP花露水),可谓是传统艺术与国民情怀经典融合的又一新意,也将艺术锻造出最美妙的延续。

提到敦煌最出名的兔子,当属敦煌壁画中的《三兔共耳图》,秉持着“百年匠心 尽善致美”的六神,此次穿越千年进入敦煌,开启了一场六神与敦煌三兔的美好际遇。据悉,作为家喻户晓的草本个护专家,六神以中国传统艺术文化“敦煌莫高窟407窟顶的三兔莲花藻井”为创意灵感,将敦煌经典飞天与三兔共耳形象创意结合,诞生了凉凉兔、止痒兔、蚊不理兔,三只活力乐兔分别对应着敦煌壁画中的经典花纹莲花、无优花、团花。敦煌乐兔惟妙惟肖的形象,也寓意着循环往复守护着人类美好生活的愿景,以经典艺术元素共同打造出的敦煌乐兔限量版经典花露水,将千年的守护与六神草本能量汇聚一身,守护一夏。

十二生肖中的兔,自古便被认为是祥瑞之物,象征着多子多福、长寿。三只飞天乐兔,表达了团圆和谐的寓意,更是代表着来年福气生生不息。在敦煌美术研究所艺术家的妙笔构思之下,敦煌三兔充满了活力、元气,这与六神鲜明的个性;鲜活清新、元气活力、轻松愉悦,可谓不谋而合,也正如品牌一贯的主张:“我相信新鲜的草本,才是更具有生命力,营养更丰富,更容易被吸收的。”

此番与敦煌的联合,六神带来的不止是视觉和感官的升级体验,更是在把东方艺术与国粹草本通过艺术化、拟人化创新,进而将敦煌三兔背负着的虔诚祈祷与护念苍生千年的美好寓意,和六神坚守千年传统草本智慧注入现代护肤科学,赋能美好生活的愿景,得以完美融合。千年敦煌,国货六神,当所有美好的愿望和祈祷共同赋予敦煌三兔的这一刻,敦煌对人类的恒久"守护”,一如六神对国民的夏季“守护”,都饱含着相同的信念感,是艺术,更是延续。

在极致的创意玩法和中式文化底蕴的赋能下,相信六神也将进一步催化品牌的影响力,将双方IP的联动持续推至热度顶峰,为更多的新品的持续注入新的动力。

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