2011年，是科技领域的辉煌之夏。全球掀起了一场智能设备的浪潮，iPhone4的横空出世带来了科技尖端的风暴，各地的咖啡馆挤满了独立创业者和风险投资人，人们对智能硬件的热爱到达了前所未有的高峰。

在三亚的海滩上，两位年轻人遇到了改变他们一生的产品——一辆租来的Segway平衡车。这款平衡车通过准确的陀螺仪和出色的电机系统，第一次使人们能够“贴地飞行”。但是，当时在国内售价超过8万元的价格，使这款产品仅局限于有钱人的娱乐玩具范畴。

两位年轻人认识到，如果一个伟大的产品要售价八万元，那么它并没有真正意义上的伟大。它无法使科技惠及大众，无法改变世界的命运。因此，这两位年轻人决定把电动平衡车重做一遍。最初的设想直接粗暴，使更多的人能够购买到这款革命性的产品。他们不仅要让电动平衡车兼备时尚优雅和优良性能，还要将它的价格降到四位数。

最终，他们给这家公司取了一个兼具东方文化与科技气息的名称：九号。

尖叫感属于爱尖叫的人

九号的确做到了。

2013年，九号的第一款产品Ninebot E以14900元的价格上市，售价只有Segway的10分之一。这款产品7天内就预订了3万台，预约订单总价值达到近5亿元。这让很多人对这家成立不到两年的品牌刮目相看。

到了2015年，九号把平衡车产品的价格降到了惊人的1999元，至此电动平衡车的“富人玩具”标签被撕掉，成为一款大众电子消费品。九号也以变革行业的方式解决了一个智能交通供需的矛盾：极客酷玩产品最有潜力的用户是年轻人，但高昂的价格却使这些年轻人望而却步。九号平衡车让新奇的出行体验真正进入到短交通社区里——把尖叫感还给最爱尖叫的人。平衡车从“富人的玩具”，终于变成了极客们释放个性的载体。

成立三年后，九号宣布收购Segway，成功登顶全球第一的平衡车智能品牌。正是从九号开始，平衡车开始进入社区，作为一种新的生活理念。中国出现了九友会，海外有Segway Club，平衡车的文化地位不断被探索。

除了过去的传统项目Segway Polo（平衡车马球大赛）以外，如果你在油管上搜索dance on Segway，会发现海量的利用Segway释放身体移动潜力的舞蹈和一些近乎是特技表演的炫酷技能。这让平衡车背后的文化意义变得更加重要。Segway不再只是一种产品，而是一种青年精神；九号也不再只是一个品牌，而是一种价值观的表达方式。

年轻是一种状态

过去十年，九号在智能硬件领域成为“奇迹品牌”。对于大多数品牌而言，品牌成长历程与主打产品的生命周期高度相关。主打产品从爆发期到成熟期的过渡，其品牌定位和形象也同样经历类似的历程。然而，九号似乎是一家永不老去的公司，因为很少有公司可以像它一样不断地去探索核心品类的边界。

2015年制霸两轮平衡车市场后，2016年九号宣布进入电动滑板车领域，现在电动滑板车全球出货量超1200万台。2019年九号又进入两轮电动车领域，在行业内保持增速冠军，还在今年拿下了高端智能市场占有率第一的位置。近年推出的智能割草机器人，得到市场迅速占领，其产品站位高、增长迅猛，因此被投研公司认为是行业“降维打击”的典型代表。

你似乎很难简单地总结九号在其中的成功秘诀。

而从电动平衡车、电动滑板车，再到智能割草机器人、两轮电动车，甚至到方糖机器人等产品。这些产品看似有一些相似点，但细看其背后所需的技能树和面对的市场状况完全不同——平衡车与滑板车是蓝海，两轮电动在国内是绝对的红海；机械交通要求的是良好的陀螺仪和电控，而智慧类产品则需要的是视觉和智能算法。

场景的能力是复杂的。一家公司连续地跨品类，又以很短的时间内在每一个领域都获得领先身位，在移动互联网时代中的智能硬件领域中其实并不多见。在5月10日的新品发布会上，九号电动产品总监尝试给过一个官方的答案：“给旧的秩序，以新的洞察。”

正是对旧秩序的洞察，它可以把平衡车的价格打到1999，把自动驾驶放入滑板车的运维体系，将汽车级主动安全功能与交互系统放入两轮电动车，再把智能导航规划放入割草机。因此，它具有年轻人该有的锋芒，对旧的体系永不服从，能够让每一个创新都能击中用户的痛点，给用户递上一个难以拒绝的理由。

“我的生活就是九号”

在过去的十年中，九号品牌经历了独特的发展历程，同时也铸就了许多独特的用户关系。和一般的智能消费品不同，九号与用户的接触并不是短暂的。九号不仅跨足了不同品类，还伴随着许多用户人生中最重要的十年。

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